גוגל נכנעה: מוותרת על הפרטיות - והמעקב אחריכם יימשך

גוגל נכנעה: מוותרת על הפרטיות – והמעקב אחריכם יימשך

לאחר שש שנים של פיתוח והשקעות עתק, גוגל מודיעה על סיום יוזמת Privacy Sandbox שנועדה להחליף את עוגיות המעקב – ומותירה 3 מיליארד משתמשים עם פחות הגנה על פרטיותם • ההחלטה התקבלה זמן קצר לאחר שאפל ומיקרוסופט הזהירו את המשתמשים מהשימוש בכרום

גוגל כרום | צילום: שאטרסטוק

גוגל (GOOGL) מאשרת כי תפסיק בהדרגה את פרויקט Privacy Sandbox, יוזמת הדגל שלה שנועדה לצמצם את מעקב המפרסמים אחרי משתמשי הדפדפן כרום. ההחלטה, שנחשפה השבוע, מהווה מכה קשה למאמצים לקדם גלישה אנונימית ובטוחה יותר, ומסמנת למעשה את סופו של הניסיון של ענקית הטכנולוגיה לאזן בין פרטיות המשתמשים לבין צרכי תעשיית הפרסום הדיגיטלי.

הפרויקט, שהושק לפני שש שנים, נועד להחליף את עוגיות המעקב (Cookies) במנגנונים חדשים שיאפשרו פרסום ממוקד מבלי לחשוף את זהות המשתמשים. אלא שכעת, לפי הודעת החברה, מרבית טכנולוגיות ה-Sandbox "נמצאות בתהליך סיום" בשל שיעורי אימוץ נמוכים וביקורת רחבה מצד התעשייה.

בין הכלים שייסגרו: Attribution Reporting API, IP Protection, On-Device Personalization, Protected Audience ו-Topics API, כמעט כל רכיב משמעותי במיזם.

ההחלטה התקבלה זמן קצר לאחר שאפל ומיקרוסופט (MSFT) הזהירו את המשתמשים מהמשך שימוש בכרום, בטענה כי הדפדפן של גוגל אינו מציע רמת פרטיות מספקת בהשוואה למתחרים כמו Safari ו-Edge.

מנכ"ל גוגל, סונדאר פיצ'אי | צילום: שאטרסטוק

גם בענף הפרסום מביעים אכזבה: אתר PPC Land דיווח כי גוגל נאלצה לסגת מול "כישלון באימוץ הטכנולוגיות וביקורת גורפת מצד התעשייה". בפועל, החלטת גוגל משמרת את המצב הקיים – עולם שבו מעקב משתמשים, איסוף מידע אישי ופרסום ממוקד נותרו חלק בלתי נפרד מהאינטרנט המודרני.

אנליסטים מעריכים כי הצעד יחזק את טענות הרגולטורים בארה"ב ובאירופה, שלפיהן גוגל מתקשה לאזן בין האינטרס העסקי שלה בהכנסות מפרסום לבין מחויבותה לפרטיות המשתמשים.