חברת Meta פתחה את שנת 2025 עם רבעון חזק במיוחד, כאשר הדו"ח הכספי לרבעון הראשון מציג עלייה משמעותית בהכנסות וברווחים – תוצאה של שיפור בתמהיל הפרסום, צמיחה בשימוש בפלטפורמות הדיגיטליות שלה, והתקדמות בעולמות הבינה המלאכותית. ההכנסות הכוללות של החברה עמדו על 42.31 מיליארד דולר, נתון שמשקף עלייה של 16% ביחס לרבעון המקביל בשנה שעברה. אם לוקחים בחשבון את ההשפעה של שערי חליפין, העלייה הריאלית אף מגיעה ל-19%. הרווח הנקי של Meta הגיע ל-16.64 מיליארד דולר – זינוק מרשים של 35% לעומת התקופה המקבילה, והרווח למניה טיפס ל-6.43 דולר, עלייה של 37%.
המקור העיקרי להכנסות החברה ברבעון היה תחום הפרסום הדיגיטלי, שהכניס מעל 41 מיליארד דולר. העלייה המשמעותית נובעת גם מהגידול בכמות הפרסומות – עלייה של 5% – וגם מהתייקרות במחיר הממוצע לפרסומת, שעלתה ב-10%. אלו מצביעים על המשך האטרקטיביות של פלטפורמות Meta בקרב מפרסמים ברחבי העולם. החברה ציינה גם עלייה של 6% במספר המשתמשים הפעילים היומיומיים בכלל האפליקציות שלה, אשר הגיע ל-3.43 מיליארד בממוצע לחודש מרץ.
בפילוח הפעילות העסקית, מגזר Family of Apps – הכולל את פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ומסנג'ר – היה הרווחי ביותר, עם תרומה מרכזית להכנסות ולרווח התפעולי של החברה. מנגד, מגזר Reality Labs, שאחראי על משקפי המציאות הרבודה והמדומה, המשיך לרשום הפסדים תפעוליים כבדים, שהגיעו ברבעון הנוכחי ל-4.21 מיליארד דולר. ההכנסות ממנו אף ירדו מעט ל-412 מיליון דולר, מה שמחדד את הפער בין השקעות הענק בטכנולוגיות עתידיות לבין הרווחיות המיידית שלהן.
בצד ההשקעות, Meta הקצתה ברבעון סכום של 13.69 מיליארד דולר להוצאות הוניות, תוך התמקדות בתשתיות מחשוב, מרכזי נתונים והרחבת יכולות הבינה המלאכותית שלה. השקעות אלו מגבירות את כושר העיבוד של החברה ומאפשרות לה להרחיב שירותים כמו Meta AI, אשר הגיע לכמעט מיליארד משתמשים חודשיים פעילים. נתונים אלה מצביעים על קצב חדירה מהיר, שאף עשוי לעצב מחדש את יחסי הכוחות בשוק ה-AI הצרכני.
לצד הנתונים המרשימים, החברה אינה מתעלמת מהאיומים העתידיים. ההתרעה המרכזית בדו"ח נוגעת להחלטת נציבות האיחוד האירופי בנוגע למודל ה"מנוי ללא פרסומות" שהציגה Meta, אשר נמצא כלא עומד בדרישות חוק השווקים הדיגיטליים (DMA). החברה מציינת כי היא מתכוונת לערער על ההחלטה, אך שינויי רגולציה עלולים להיכנס לתוקף כבר במהלך הרבעון השלישי של השנה. במידה ויוחלו, הם צפויים לפגוע באופן משמעותי בהכנסות החברה באירופה ואף בשביעות רצון המשתמשים, בשל האפשרות להגביל את הגישה או לשנות את חוויית השימוש.
על אף האיומים, החברה צופה המשך צמיחה גם ברבעון הבא, ומפרסמת תחזית הכנסות בטווח של 42.5 עד 45.5 מיליארד דולר. תחזית ההוצאות השנתית עודכנה מטה לטווח של 113 עד 118 מיליארד דולר – סימן להתייעלות – בעוד ההשקעות ההוניות השנתיות צפויות להיות גבוהות מהתחזית הקודמת, ולעמוד על בין 64 ל-72 מיליארד דולר. נתונים אלו משקפים את הגברת המאמצים בתחום תשתיות הבינה המלאכותית והמעבר לתשתיות עצמאיות שמספקות לחברה יתרון אסטרטגי.
Meta מסיימת את הרבעון עם יתרות מזומנים של מעל 70 מיליארד דולר, ומשמרת תזרים מזומנים חופשי של 10.33 מיליארד דולר. בנוסף, החברה החזירה לבעלי מניות סכום כולל של 14.7 מיליארד דולר – מתוכם 13.4 מיליארד ברכישת מניות חוזרות ו-1.33 מיליארד בתשלומי דיבידנד. הרבעון הזה מעיד על שילוב של יציבות פיננסית, חדשנות טכנולוגית והתמודדות אסטרטגית עם סביבה רגולטורית מורכבת – מה שהופך את המשך השנה למאתגר, אך גם מלא פוטנציאל.
