מונדיאל 2026, שייפתח ב-11 ביוני (מחר) וייערך לראשונה בשלוש מדינות: ארצות הברית, מקסיקו וקנדה – עשוי לייצר הזדמנויות השקעה מעניינות במספר סקטורים, כך לפי סקירה שפרסם דויטשה בנק.
הטורניר צפוי להיות הגדול בתולדות גביע העולם בכדורגל, עם 48 נבחרות ו-104 משחקים שייערכו במשך 39 ימים ב-16 ערים מארחות. על פי הערכות פיפ”א, המונדיאל עשוי לתרום עד 17.2 מיליארד דולר לתוצר האמריקאי, אם כי בדויטשה בנק מעריכים כי ההשפעה הכוללת על הכלכלה האמריקאית תהיה צנועה יותר ותסתכם בתוספת של כ-0.05% בלבד לתמ"ג.
המלונות צפויים ליהנות במיוחד
בדויטשה בנק סבורים כי המרוויחות המרכזיות מהאירוע יהיו חברות המלונאות וקרנות הריט בתחום המלונות. בבנק צופים עלייה של 50-75 נקודות בסיס בהכנסה לחדר פנוי (RevPAR) בערים המארחות.
בין המניות שקיבלו המלצת "קנייה" נמצאות DiamondRock Hospitality, Host Hotels, Park Hotels ו-Ryman Hospitality, בעוד Sunstone Hotel Investors קיבלה המלצת "החזקה".
DiamondRock היא החברה בעלת החשיפה הגבוהה ביותר לערים המארחות, כאשר כ-34% מהכנסותיה מגיעות מאזורים שבהם יתקיימו משחקי המונדיאל. אחריה Sunstone עם 23%, Host Hotels ו-Park Hotels עם 21% כל אחת, ו-Ryman עם 14%.
בגזרת רשתות המלונות, דויטשה בנק מעריך כי מותגי היוקרה צפויים ליהנות במיוחד מהאירוע, ובהם Hyatt, Hilton ו-Marriott.
הבנק מציין כי במהלך אירועי סופרבול קודמים נרשמו זינוקים חדים במיוחד בתעריפי החדרים ובתפוסה. בפיניקס, למשל, עלתה ההכנסה לחדר פנוי במלונות היוקרה ביותר מ-200% במהלך שבוע הסופרבול, בעוד שבניו אורלינס נרשמה קפיצה של יותר מ-400%.
אובר, Airbnb ורשתות המזון בדרך ליהנות מהתיירים
מלבד המלונות, בדויטשה בנק מצביעים גם על פוטנציאל חיובי עבור Uber, Lyft ו-Airbnb, הודות לעלייה הצפויה בביקוש להסעות ולפתרונות לינה חלופיים מצד מיליוני אוהדים שיגיעו לטורניר.
בתחום המסעדות והמזון המהיר, Sweetgreen מחזיקה בחשיפה הגבוהה ביותר לאצטדיונים המארחים, כאשר כ-49% מסניפיה ממוקמים בקרבתם. אחריה Shake Shack עם 34%, The Cheesecake Factory עם 29% ו-Jack in the Box עם 28%.
בדויטשה בנק מעריכים כי מותגים גלובליים כמו Shake Shack, McDonald's ו-Starbucks עשויים ליהנות במיוחד מהעדפתם של תיירים בינלאומיים למותגים מוכרים.
לפי נתוני חברת המחקר Technomic, המונדיאל צפוי להוסיף כ-1.9 מיליארד דולר למכירות ענף המסעדנות בארצות הברית – גידול שנתי של כ-0.2%, או עלייה של 2%-3% בחודשים יוני ויולי.
גם חברות המשלוחים צפויות ליהנות מהאירוע. בדויטשה בנק מציינים את Domino's, שבה משלוחים מהווים כ-55% מהמכירות בארה"ב, ואת Wingstop, שבה משלוחים מהווים כ-30% מהמכירות.
קרב על הצופים ותקציבי הפרסום
בגזרת המדיה, Fox Corp, המחזיקה בזכויות השידור באנגלית בארצות הברית, ו-Telemundo מבית Comcast, המחזיקה בזכויות השידור בספרדית, צפויות ליהנות מגידול משמעותי בהכנסות מפרסום.
לפי הערכות Sportico, הכנסות הפרסום סביב מונדיאל 2026 בארה”ב עשויות להגיע לכ-850 מיליון דולר יותר מכפול ואף פי ארבעה מהרמות שנרשמו בטורנירים קודמים.
גם יוטיוב של גוגל צפויה ליהנות מהחשיפה, בעיקר באמצעות שידור תקצירים ותכנים דיגיטליים הקשורים לטורניר.
גם חברות ההימורים בתמונה
דויטשה בנק מעריך כי היקף ההימורים החוקיים על משחקי המונדיאל בארצות הברית יגיע לכ-3.3 מיליארד דולר בתרחיש הבסיס, עם פוטנציאל לעלות עד 4.1 מיליארד דולר בתרחיש אופטימי.
לפי התחזית, FanDuel צפויה להוביל את השוק עם היקף הימורים של כ-1.3 מיליארד דולר, אחריה DraftKings עם כ-1.1 מיליארד דולר. בהמשך הרשימה נמצאות BetMGM עם כ-250 מיליון דולר, Caesars עם כ-120 מיליון דולר ו-TheScoreBet עם כ-83 מיליון דולר.
בדויטשה בנק מסכמים כי למרות שההשפעה המאקרו-כלכלית של המונדיאל על הכלכלה האמריקאית צפויה להיות מוגבלת, מספר חברות בענפי המלונאות, המסעדנות, המדיה, התחבורה וההימורים עשויות ליהנות מגידול משמעותי בפעילות העסקית במהלך אירוע הספורט הגדול בעולם.
