רשת הקמעונאות האמריקאית טארגט דיווחה היום (רביעי) על תוצאות חיוביות לרבעון השני והעלתה את התחזית השנתית שלה, הודות למבצעי הנגשת מחירים, ריענון מגוון המוצרים בדעת הקהל וזיכוי חד-פעמי משמעותי מהחזרי מכסים, כך לפי רויטרס.
זהו הרבעון השלישי ברציפות שבו החברה מציגה ביצועים חזקים, נתון המצביע על כך שתוכנית המפנה של המנכ"ל מייקל פידלקה מתחילה לשאת פירות לקראת עונת החגים הקרבה. למרות התוצאות, המניה ירדה במסחר המוקדם בכ-3%, בעיקר בשל ציפיות גבוהות של המשקיעים לאחר שזינקה ב-56% מתחילת השנה.
החזרי המכסים דחפו את הרווח, הלקוחות חזרו לחנויות
מכירות החנות הזהה של טארגט צמחו ברבעון החולף ב-3.8%, מעל תחזיות האנליסטים שציפו לעלייה של 2.5% בלבד. הצמיחה נתמכה בעיקר בעלייה של 3.6% בתנועת הקונים ובזינוק של 8.7% במכירות הדיגיטליות, לאור הביקוש הגובר לשירותי משלוח בתוך אותו היום.
בשורה התחתונה, הרווח למניה זינק ב-20% והגיע ל-2.46 דולר, מתוכם 1.65 דולר נבעו מהחזרי מכסים בסך כולל של כמיליארד דולר. בעקבות המגמה החיובית, החברה מעריכה כעת כי מכירותיה השנתיות יצמחו בכ-5%, לעומת התחזית הקודמת שעמדה על 4%.
השקעות עתק בהורדת מחירים וקטגוריות צומחות
כדי למשוך בחזרה קונים שנרתעו מעליות המחירים בשנים האחרונות, הורידה טארגט את מחיריהם של יותר מ-10,000 מוצרים במהלך השנה האחרונה.
בחברה מציינים כי כ-95% מציוד החזרה לבית הספר נמכר השנה במחירים נמוכים מאשר בשנה שעברה. לצד הורדות המחירים, טארגט רשמה גידול דו-ספרתי במכירות מוצרי הפנאי והצעצועים, לצד זינוק של 15% במכירות החטיפים בעקבות הרחבת מחלקות המזון והמאפה.
בחברה מקווים להפוך את תחום המזון למניע הגעה מרכזי לחנויות, ולא רק למוצר משלים בסל הקניות.
מתח הרווחים במוקד: אין מקום לטעויות
על אף האופטימיות, הנהלת החברה ואנליסטים בשוק מזהירים כי המשך הדרך דורש משמעת תפעולית קפדנית. שולי הרווח הגולמי של החברה התרחבו, אך מומחים מזהירים כי השוואת הביצועים במחצית השנייה של השנה תהיה מאתגרת יותר.
בניגוד למתחרה הגדולה וולמארט, הנהנית ממקורות הכנסה יציבים כמו פרסום ורווחיות גבוהה ממוצרי יסוד, טארגט חשופה יותר לשינויים בהרגלי הצריכה. עם חזרתם של הצרכנים לצריכה זהירה, החברה תידרש להמשיך ולאזן בין הצעת מחירים אטרקטיביים לבין שמירה על רווחיות.
