המהפכה של אביצ'י: הדי-ג'יי שהפך את ה-EDM לתעשייה של מיליארדים
15 שנה אחרי יציאת “Levels”, הלהיט שהפך את טים ברגלינג לאחד השמות המזוהים ביותר עם מוזיקת הדאנס • אפשר לראות כיצד שיר אחד סימן את תחילתו של עידן חדש: מפסטיבלי ענק וחסויות מסחריות ועד לסטרימינג ותמלוגים שממשיכים לייצר הכנסות גם שנים אחרי מותו
ב-28 באוקטובר 2011 יצא לאוויר העולם “Levels”, הלהיט שהפך את אביצ’י (Avicii), שמו האמנותי של המפיק השוודי טים ברגלינג, לאחד האמנים המזוהים ביותר עם מוזיקת הדאנס האלקטרונית. 15 שנה לאחר מכן, השיר ממשיך לצבור מאזינים, לייצר הכנסות ולהזכיר כיצד יצירה מוזיקלית אחת יכולה להשפיע על תעשייה שלמה.
המלודיה המוכרת של “Levels” מבוססת על סמפול מתוך השיר “Something’s Got a Hold on Me” של זמרת הסול אטה ג’יימס, שיצא ב-1962. אביצ’י לקח את הקטע הקולי, שילב אותו בהפקת האוס אלקטרונית והפך אותו להמנון שכבש רחבות ריקודים, תחנות רדיו ובמות של פסטיבלים ברחבי העולם.
ההצלחה לא נשארה בגבולות מועדוני הלילה. “Levels” סייע לבסס את מעמדו של אביצ’י בזירה הבינלאומית, בתקופה שבה מוזיקת ה־EDM (מוזיקת דאנס אלקטרונית) החלה לפרוץ לקהל רחב יותר. די.ג’ייז ומפיקים הפכו לכוכבי ענק, הופעות אלקטרוניות עברו לבמות מרכזיות בפסטיבלים הגדולים, ומופעי הדאנס התפתחו למוצר בידורי המשלב מוזיקה, הפקה בימתית ומסחור בהיקפים גדולים.
הופעה של הדי ג'יי אביצ'י | צילום: ZUMA Press Wire via Reuters Connect
ההצלחה של אביצ’י המחישה גם שינוי במודל העסקי של תעשיית המוזיקה: מפיקים אלקטרוניים יכלו לבנות קהל בינלאומי באמצעות הפצה דיגיטלית, רשתות חברתיות ושיתופי פעולה, ובהמשך לתרגם את הפופולריות להופעות, להסכמי מסחור ולהכנסות ממקורות נוספים. במקרה של “Levels”, ההפצה הגלובלית של חברת התקליטים והחשיפה ברשת סייעו להפוך להיט של מפיק צעיר משוודיה להצלחה בינלאומית.
מיליארד השמעות - גם אחרי מותו
הנתונים ממחישים עד כמה השיר נותר רלוונטי: בספטמבר 2024 חצה “Levels” את רף מיליארד ההשמעות בספוטיפיי (SPOT). בכך הצטרף השיר לקבוצה מצומצמת של יצירות של אביצ’י שהגיעו לאבן הדרך הזו בפלטפורמה.
המשמעות הכלכלית של הצלחה כזו חורגת ממספר ההשמעות. שירים מצליחים יכולים להמשיך לייצר הכנסות מתמלוגים לאורך שנים, בהתאם להסכמי הזכויות, לבעלות על ההקלטה ולזכויות היוצרים. גם לאחר מותו של ברגלינג ב-2018, המוזיקה שלו ממשיכה להגיע לקהלים חדשים והקטלוג המוזיקלי שלו נותר נכס מסחרי פעיל.
חשוב להבחין בין מספר ההשמעות לבין ההכנסה בפועל: מיליארד השמעות אינם מתורגמים לסכום קבוע, והתמלוגים מתחלקים בין בעלי הזכויות והגורמים המעורבים בהתאם להסכמים הרלוונטיים. לכן, בלי נתונים כספיים מאומתים, אי אפשר לקבוע מהו התזרים שמייצר השיר לעיזבונו של האמן.
במלאת 15 שנה ליציאתו, “Levels” הוא הרבה יותר מלהיט נוסטלגי. הוא מסמל את המפגש בין יצירתיות, טכנולוגיה והפצה גלובלית ואת הדרך שבה שיר אחד יכול להפוך למותג מוזיקלי בעל חיים מסחריים ארוכים. טים ברגלינג אמנם הלך לעולמו בגיל 28, אך היצירה שהוציא לעולם ממשיכה להתנגן, להיצרך ולהיות חלק מהמורשת שלו.
מגיב/ה בתור אורח/ת