במהלך החודש האחרון, חציון מחיר הכרטיס צנח ב-20% בפורטל הרשמי של פיפ"א. לאחר שקלול עמלת מכירה חוזרת בגובה 26% שגובה הפלטפורמה על עסקאות, נמצא כי מרבית המכירות החוזרות עשויות להסתיים בהפסד עבור המוכרים. כך עולה מניתוח ה-FT.
פורטל המכירה החוזרת מציג כעת 176,000 כרטיסים זמינים לשלב הבתים הראשון של התחרות, שבו כל נבחרת משחקת מול שלוש נבחרות אחרות.
הערכות ה-FT לגבי המחירים והזמינות, מצביעות על פער עצום ברמת ההתלהבות בין הנבחרות השונות. באופן זה, כ-16,000 כרטיסים נותרו ללא רוכש למשחקים בהשתתפות איראן, כאשר המושב הסטנדרטי הזול ביותר בשוק מתומחר ב-138 דולר.
בצל המתיחות: נבחרת איראן בכדורגל הגיעה למקסיקו לקראת המונדיאל
המארחת מתקשה למכור
אפילו ארה"ב, המארחת המרכזית של הטורניר, מתקשה למכור כרטיסים. 4,400 כרטיסים עדיין זמינים בפורטל המכירה החוזרת למשחק הפתיחה של הנבחרת מול פרגוואי.
חציון מחיר הכרטיס המוצע באתר למשחק זה עדיין עומד על יותר מ-800 דולר. לשם השוואה, הכרטיסים הזולים ביותר שנותרו למשחק זה ברכישה ישירה מפיפ"א עומדים על 1,120 דולר.
בנוסף לכרטיסים "יד שנייה", פיפ"א עצמה ממשיכה להציע למכירה כ-15,000 כרטיסים "יד ראשונה" למשחקי שלב הבתים. כיסאות ריקים באצטדיונים יהוו מבוכה קשה עבור פיפ"א, המנהל של הכדורגל העולמי.
הארגון בחר לתמחר את הכרטיסים ברמות גבוהות בהרבה בהשוואה למהדורות קודמות של המונדיאל – צעד שלטענת הארגון תאם את תנאי השוק המקומיים.
ביקורת חריפה וחקירות משפטיות
עלויות הכרטיסים הראשוניות הגבוהות והשימוש ב"תמחור דינמי" בו המחירים עולים ויורדים בהתאם לביקוש – עוררו תגובת נגד מצד ארגוני אוהדים ופוליטיקאים מקומיים. התובעים הכלליים של מדינות ניו יורק וניו ג'רזי אף פתחו בחקירות רשמיות נגד מה שהגדירו כמחירים "גבוהים ובלתי אפשריים".
ארגוני אוהדים מעריכים כי העלות של ליווי נבחרת במונדיאל הנוכחי תהיה גבוהה פי 5 בהשוואה למונדיאל הקודם. המחירים למשחק גמר המונדיאל שייערך בניו ג'רזי מתחילים ב-4,185 דולר, ומטפסים ל-5,575 דולר למושבים "סטנדרטיים", ולמושבי "פרימיום" עומדים על כ-8,680 דולר.
פיפ"א שיבחה בעבר את הביקוש החזק לכרטיסים, וציינה בחודש ינואר כי אתר ההזמנות שלה קיבל למעלה מ-500 מיליון בקשות. הארגון, שפועל כמוסד ללא כוונת רווח, מסר כי הוא צופה הכנסות גבוהות מ-3 מיליארד דולר ממכירות כרטיסים וחבילות אירוח. סכום זה גבוה פי שלושה מזה שהניב המונדיאל הקודם בקטאר ב-2022.
מונדיאל 2026: חגיגת הכדורגל הגדולה בהיסטוריה – אבל האם תניע את הכלכלה?
הפערים בין המדינות: סעודיה מול מקסיקו וקולומביה
בשלב הבתים, ממוצע של 3,900 כרטיסים עדיין זמינים לכל אחד משלושת המשחקים של סעודיה, וזאת למרות שהמדינה זכתה להגרלה אטרקטיבית מול אלופות העבר ספרד ואורוגוואי. חציון המחיר של הכרטיסים המוצעים למשחקיהם נמצא כעת מתחת למחיר הנקוב המקורי.
ריאד השקיעה סכומי עתק בבניית המוניטין שלה בענף לקראת זכייתה באירוח מונדיאל 2034, אך נבחרתה הנוכחית לא הוכחה כפופולרית במיוחד.
לעומת זאת, ההתלהבות סביב נבחרת מקסיקו – ששלושת משחקי הבית שלה יתקיימו באצטדיונים ביתיים במקסיקו סיטי וגוודלחרה – הובילה לכך שנותרו רק כ-300 כרטיסים זמינים למשחק, ואלו נסחרים במחיר הממוצע של פי 4 ממחיר הרכישה המקורי שלהם.
הכרטיסים למשחקיה של קולומביה רשמו את הזינוק הממוצע הגבוה ביותר בשוק היד השנייה, כשהם נסחרים ביותר מפי 5 מהמחיר המקורי. המשחק בין קולומביה לפורטוגל במיאמי הוא כרגע המשחק בעל עליית המחיר החדה ביותר, עם עלות ממוצעת של פי 6 מהמחיר המקורי. חציון הכרטיסים המוצעים למכירה למשחק זה עומד על 3,000 דולר.
הכרטיסים הבודדים שנותרו כדי לראות את סקוטלנד משחקת נסחרים ב-85% מעל למחיר ההשקה הראשוני. חציון הכרטיסים הזמינים למשחק של סקוטלנד מול ברזיל עומד על כ-2,000 דולר.
פיפ"א אפשרה לאנשים פרטיים לרכוש עד 4 כרטיסים למשחק, ועד 40 כרטיסים בסך הכל. אלו ניתנים כעת למכירה חוזרת בפלטפורמות, מה שמוביל לכך שהמחירים הנוכחיים לכניסה למשחקים תנודתיים ומשתנים. בטורונטו, בה חוקי הגנת הצרכן המקומיים נגד ספסרות, הקובעים כי מכירה חוזרת תתבצע במחיר המקורי בלבד, כמעט ולא ניתן למצוא כרטיסים בשוק המשני.
בתגובה לביקורת הגוברת על המחירים השערורייתיים, פיפ"א שחררה לאחרונה כמות קטנה של כרטיסים מוזלים. מהארגון נמסר בעבר כי הם "ממוקדים בהבטחת גישה הוגנת למשחק עבור אוהדים קיימים וחדשים כאחד".
