יוטיוב מעלה את הרף עבור יוצרים חדשים ומקשיחה משמעותית את התנאים לקבלת הכנסות מפרסומות וממנויים בפלטפורמה. החל מ-1 בפברואר, יוצרים שירצו להצטרף לתוכנית השותפים של החברה ולהתחיל להרוויח מתוכן יידרשו לעמוד ביעדי צפייה גבוהים משמעותית מאלה הנהוגים כיום, כאשר ביוטיוב מדגישים כי השינוי לא ישפיע על יוצרים שכבר חברים בתוכנית.
לפי השינוי, יוצרים יידרשו לצבור 8,000 שעות צפייה מזכות במהלך 12 החודשים האחרונים, או לחלופין להגיע ל-20 מיליון צפיות מזכות בסרטוני Shorts בתוך 90 יום. כיום, הדרישה עומדת על 1,000 מנויים ולצידם 4,000 שעות צפייה במהלך השנה האחרונה, או 10 מיליון צפיות ב-Shorts בתוך 90 יום, כך שרף הצפייה הנדרש מיוצרים יוכפל.
כמה צפיות נדרשות כדי להמשיך להרוויח?
שינוי נוסף נוגע להכנסות מסרטוני Shorts. יוצרים יצטרכו לשמור על קצב של לפחות 10 מיליון צפיות בתוך 90 יום כדי להמשיך לקבל הכנסות ממאגר היוצרים של Shorts. ערוצים שיירדו מתחת לרף לא יוצאו מתוכנית השותפים ויוכלו להמשיך להרוויח מתכנים ארוכים, אך ההכנסות מ-Shorts ייפסקו עד שהערוץ יחזור לעבור את הרף המבוקש.
ביוטיוב מסבירים כי השינויים נועדו להתאים את תוכנית המונטיזציה לצמיחה העצומה של הפלטפורמה. לפי החברה, סרטוני Shorts זוכים כיום ליותר מ-200 מיליארד צפיות מדי יום, בעוד שמשתמשים צופים ביותר ממיליארד שעות של תוכן יוטיוב מדי יום דרך מסכי טלוויזיה. העלאת הרף עשויה לצמצם את מספר היוצרים החדשים שמגיעים למונטיזציה.
איך משפיע שירות Premium Lite?
במקביל, הודיעה יוטיוב כי תרחיב את שירות המנויים הזול יותר שלה, Premium Lite, לכל המדינות שבהן זמין YouTube Premium. השירות מציע צפייה ללא פרסומות ברוב הסרטונים, לצד אפשרות להורדת תכנים לצפייה אופליין והפעלת סרטונים ברקע. בחברה טוענים כי הגדלת מספר המנויים עשויה להגדיל את הכנסות היוצרים בפלטפורמה.
לפי יוטיוב, יוצרים מרוויחים בממוצע יותר ממשתמש שמנוי לשירות מאשר ממשתמש שצופה בתוכן עם פרסומות. התגמול מבוסס על זמן הצפייה והצפיות, כאשר יוצרים של סרטונים ארוכים מקבלים 55% מההכנסות הרלוונטיות, בעוד שיוצרי Shorts מקבלים 45%. הדבר מחייב יוצרים להציג קהל גדול ועקבי עוד לפני שהם מרוויחים.
יוטיוב אינה היחידה שמשנה את מודל התגמול ליוצרים בשוק. בסוף השבוע הודיעה חברת X, שבבעלות אילון מאסק, על שינוי כללי תוכנית התשלומים שלה כך שהתגמול יתמקד בתוכן מקורי. בנוסף, מוקדם יותר השנה השיקה פייסבוק תוכנית מונטיזציה חדשה שנועדה למשוך אליה יוצרים מטיקטוק ומיוטיוב.
