מסמכים פנימיים מ-2012 מציגים את הגישה של מארק צוקרברג: לשמר את אינסטגרם ללא פיתוח ולשלב את החדשנות שלה בתוך פייסבוק עצמה • לפי צוקרברג, כל חודש של דחייה מאפשר לאינסטגרם להכפיל את כמות המשתמשים