OpenAI הודיעה ביום שישי כי תחל בשבועות הקרובים בניסוי הצגת פרסומות בתוך ChatGPT בארצות הברית, צעד משמעותי שעשוי לפתוח עבורה אפיק הכנסות חדש ורחב היקף.
לפי הודעת החברה, הפרסומות יוצגו בתחתית תשובות הצ'אט ויהיו מסומנות באופן ברור כמודעות. הניסוי יכלול משתמשים בוגרים בגרסה החינמית של ChatGPT וכן מנויים לחבילת Go, שהושקה בארה״ב במחיר מוזל. מנויי Plus, Pro ו-Enterprise לא ייחשפו לפרסומות.
In the coming weeks, we plan to start testing ads in ChatGPT free and Go tiers.
We’re sharing our principles early on how we’ll approach ads–guided by putting user trust and transparency first as we work to make AI accessible to everyone.
What matters most:
– Responses in… pic.twitter.com/3UQJsdriYR— OpenAI (@OpenAI) January 16, 2026
OpenAI הדגישה כי המודעות לא ישפיעו על תוכן התשובות, וכי החברה "לעולם לא תמכור נתוני משתמשים למפרסמים". בנוסף, משתמשים מתחת לגיל 18 לא יראו פרסומות והן לא יוצגו לצד נושאים רגישים כמו פוליטיקה, בריאות ובריאות הנפש. המשתמשים יוכלו לקבל הסבר מדוע הוצגה להם מודעה מסוימת, להסיר מודעות ולספק משוב על החוויה.
המהלך מגיע על רקע הוצאות עתק של החברה: בשנת 2025 חתמה OpenAI על עסקאות תשתית בהיקף של יותר מ-1.4 טריליון דולר. מנכ"ל החברה, סם אלטמן, אמר בנובמבר האחרון כי OpenAI נמצאת בקצב הכנסות שנתי של כ-20 מיליארד דולר.
שילוב פרסום ב-ChatGPT עשוי לסייע במימון התחייבויותיה של החברה, במיוחד לנוכח העובדה שפרסום דיגיטלי מהווה כבר שנים מנוע רווח מרכזי עבור ענקיות טכנולוגיה כמו גוגל ומטא. עם זאת, אלטמן עצמו הביע בעבר הסתייגות מהכנסת פרסומות למוצר, בטענה שהדבר עלול לפגוע באמון המשתמשים. בפודקאסט בנובמבר הוא הודה כי החברה תנסה פרסום "בשלב מסוים", אך טען שלא מדובר בהזדמנות ההכנסות הגדולה ביותר של OpenAI.
"נלמד מהמשוב ונשפר את האופן שבו פרסומות מוצגות לאורך זמן, אך המחויבות שלנו לשים את המשתמשים במקום הראשון ולשמור על אמון – לא תשתנה", נמסר מהחברה.
OpenAI, שהוקמה במקור כארגון ללא מטרות רווח, הפכה בשנים האחרונות לחברה מסחרית לכל דבר. גם חברות בינה מלאכותית נוספות בוחנות מודלים מבוססי פרסום: ב-2025 מינתה Perplexity ראש תחום פרסום ומסחר, אם כי הוא עזב את החברה כעבור תשעה חודשים. בגוגל, מנגד, הכחישו דיווחים לפיהם פנו למפרסמים לקראת שילוב מודעות במערכת Gemini כבר ב-2026.
