טיקטוק הודיעה על השקת אפליקציה עצמאית חדשה בשם TikTok Pro Events, שתתמקד באירועי תרבות וספורט גלובליים, ובראשם גביע העולם בכדורגל הקרוב של פיפ"א.
האפליקציה מיועדת למשתמשים בארצות הברית ותאפשר להם להתחבר לקהילות אוהדים, לצפות בתכנים שנבחרו על ידי יוצרים, ולעקוב אחר רגעים מרכזיים סביב אירועים גדולים. החברה מציגה את המהלך כניסיון להעמיק את חוויית המשתמש סביב "מועדים תרבותיים" ולא רק תוכן יומיומי ברשת הראשית.
משתמשים בני 18 ומעלה יוכלו לצבור נקודות בשם "Stars" באמצעות פעולות בתוך האפליקציה, כמו חיפוש האשטגים פופולריים, כניסה לעמודי אירוע ייעודיים ושיתוף תכנים. את הנקודות ניתן יהיה להמיר להטבות שונות, ביניהן מוצרים רשמיים של המונדיאל, שוברים ל-TikTok Shop, ואף תרומות לעמותת Feeding America במסגרת שיתופי פעולה חברתיים.
במקביל, טיקטוק מדגישה כי חוויית המונדיאל תמשיך להיות נגישה גם בתוך האפליקציה המרכזית, דרך מרכזי תוכן ייעודיים המבוססים על מערכת TikTok GamePlan, שנועדה להגדיל חשיפה לתכני ספורט, שידורים ויוצרי תוכן.
המהלך משתלב באסטרטגיה רחבה יותר של החברה להפוך לפלטפורמת "אקו-סיסטם" מלאה סביב גילוי ותוכן מסחרי. לאחרונה השיקה החברה גם את TikTok GO, שמאפשרת למשתמשים להזמין מלונות, אטרקציות וחוויות תיירותיות ישירות מתוך האפליקציה – מהלך שמחבר בין תוכן ויראלי לבין רכישה בפועל.
השקת TikTok Pro Events מצביעה על מגמה ברורה: טיקטוק אינה מסתפקת עוד ברשת חברתית, אלא מנסה לבנות שכבת חוויה מסחרית וחברתית סביב אירועים גלובליים, תוך יצירת מקורות הכנסה חדשים מפרסום, שיתופי פעולה ומעורבות משתמשים ממוקדת.
