פורד מדווחת על צניחה דרמטית במכירות – אלו הסיבות

חברת פורד דיווחה היום (חמישי) על ירידה של 10.3% במכירות הרכבים החדשים שלה ברבעון השני בארה"ב. שתי הבעיות המרכזיות שהביאו להידרדרות במכירות הן ירידה חדה בביקוש לרכבים חשמליים ובעיות אספקה שפגעו בייצור סדרת F – דגם הטנדרים הרווחי והנמכר ביותר שלה.

מכירות הרכבים החשמליים הטהורים של פורד צנחו ב-40.7% במהלך הרבעון בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד (2025). במקביל, מכירות הטנדרים מסדרת F (כולל ה-F-150) ירדו ב-11%. למרות זאת, סדרת F נותרה הטנדר הנמכר ביותר באמריקה.

הסיבה לעיכוב באספקת הטנדרים היא שספק האלומיניום הראשי של פורד סבל משתי שריפות במפעליו בסוף השנה שעברה (2025).

בגלל המחסור באלומיניום, פורד לא יכלה לייצר מספיק טנדרים, ורק עכשיו היא פועלת כדי לחזור לקצב הרגיל. כדי להרגיע את המשקיעים, הצהירה החברה כי היא "מצפה שהאספקה תתאושש באופן מלא יותר במחצית השנייה של השנה". החברה מדגישה כי הבעיה אינה נובעת מחוסר ביקוש מצד הלקוחות, אלא מבעיית ייצור טכנית שדחתה את אספקת הרכבים, וכי המפעלים צפויים לצמצם את הפער בהמשך השנה.

המספרים מראים את גודל הנפילה:

• פורד מכרה 549,200 כלי רכב במהלך הרבעון השני, בהשוואה ל-612,095 יחידות בתקופה המקבילה אשתקד.

• מתחילת השנה (2026) ועד סוף יוני מכרה החברה מיליון כלי רכב – ירידה של 9.6% לעומת 1.1 מיליון רכבים שנמכרו במחצית הראשונה של שנת 2025.

למרות הבעיות, נקודת האור של פורד היא נאמנות הלקוחות: נתח השוק הקמעוני שלה בארה"ב אף גדל ב-0.2 נקודות האחוז לעומת אשתקד והגיע ל-12.3%.

הנתונים שפרסמו יצרניות רכב גדולות אחרות מציגים תמונה הפוכה וטובה מהצפוי, ומעידים על השינוי הגדול בשוק הרכב האמריקאי: בעוד שהרכבים החשמליים (EV) חווים האטה קשה (הן אצל פורד והן אצל המתחרה ג'נרל מוטורס, שספגה ירידה של 4.2% במכירותיה), מי שמציל את שאר החברות ומציג נתונים חזקים אלו הרכבים ההיברידיים. נראה כי הצרכנים מעדיפים כעת פתרון ביניים על פני מעבר מלא לחשמל.

בניגוד לקשיים של פורד וג'נרל מוטורס, שוק הרכב האמריקאי הכללי דווקא מפגין חוסן ועקף את התחזיות המוקדמות.

חברת נתוני הרכב Motor Intelligence העריכה כי מכירות ענף הרכב בארה"ב בחודש יוני זינקו ב-7.5% בהשוואה לשנה שעברה. נתון זה מוכיח כי האמריקאים עדיין קונים רכבים רבים, ומציג קצב מכירות שנתי מותאם של 16.67 מיליון יחידות (הערכה של כמות הרכבים שיימכרו בשנה שלמה בניכוי השפעות עונתיות, בהסתמך על נתוני יוני).

זאת בהשוואה לתחזית של חברת Cox Automotive משבוע שעבר, שצפתה ירידה של 2.9% במכירות הרכב בארה"ב ל-15.8 מיליון כלי רכב (כולל ירידה של 3.4% במכירות הקמעונאיות), וקצב מכירות מותאם של 16.1 מיליון יחידות בלבד ליוני.