המוצר המשמעותי ביותר מאז האייפון: לפי בן רייטס וניק מונרו, שני אנליסטים בוול סטריט, אפל עשויה להשיק כבר בקיץ הקרוב "מוצר שובר קופות" חדש, כדי להקפיץ את החברה למעלה. לפי האנליסטים, המשקיעים צריכים להתמקד במוצרים עליהם תכריז ענקית הטכנולוגיה בכנס המפתחים העולמי (WWDC) שייערך בהמשך השנה.
המנכ"ל טים קוק הבטיח למשקיעים בכנס בעלי המניות השנתי של אפל, כי החברה "תפרוץ דרך חדשה" בתחום הבינה המלאכותית היוצרת (בינה המסוגלת לייצר תוכן חדש כגון טקסט, תמונות או מדיה אחרת). "אנו ממשיכים להשקיע כמות עצומה של זמן ומאמץ" אמר קוק והוסיף כי הוא "חושב שיש הזדמנות ענקית לאפל עם ה-AI הגנרטיבי".
אפל רצינית מספיק בכוונותיה להתמקד בכל הכוח בפרויקט ה-AI היוצר שלה, עד כדי שהחליטה לסגור את פיתוח המכוניות החשמליות שלה כדי לפנות לעצמה יותר זמן ומשאבים. לפי דיווחים בבלומברג, החברה מוציאה יותר ממיליארד דולר בשנה על בינה מלאכותית. למרות זאת, היא עושה זאת באיטיות רבה יותר מאשר מתחרותיה העיקריות גוגל ומייקרוסופט, שכבר הספיקו לשרבב את ה-AI הגנרטיבי למוצרים שלהם.
מנכ"ל אפל טען כי הבינה המלאכותית כבר פועלת מאחורי הקלעים במוצרים של אפל, אך לא פירט מעבר לכך – וביקש מהמשקיעים להמתין לעדכונים נוספים בהמשך השנה.
