בזמן שספרד וארגנטינה נאבקות על גביע העולם – אדידס כבר חוגגת ניצחון עסקי. גמר מונדיאל 2026 בעיצומו, וספרד וארגנטינה נלחמות על התואר היוקרתי ביותר בכדורגל העולמי. אבל מחוץ למגרש, הקרב הגדול בין ענקיות הספורט כבר הוכרע: אדידס רשמה ניצחון שיווקי משמעותי על נייקי.
שתי הנבחרות שעלו לגמר מופיעות עם מדי אדידס, וגם הכדור הרשמי של הטורניר מיוצר על ידי החברה הגרמנית. מבחינת חשיפה עולמית ומיתוג, מדובר בהישג ענק עבור אדידס – דווקא במונדיאל שנערך בארצות הברית, השוק הביתי של המתחרה הגדולה שלה.
שליטה במונדיאל שנמשכת יותר מ-50 שנה
אדידס מחזיקה בזכויות הכדור הרשמי של גביע העולם מאז 1970, ובמסגרת ההסכם עם פיפ"א תמשיך לספק את הכדור גם במונדיאל 2030.
תנאי העסקה אינם פומביים, אך הערכות בענף מציבות את שווי ההסכם על כ-100 מיליון דולר למחזור של ארבע שנים.
מעבר לכדור הרשמי, אדידס הגיעה לטורניר עם נוכחות רחבה בקרב הנבחרות. החברה מלבישה 14 נבחרות במונדיאל 2026, בהן גרמניה, יפן, בלגיה, ספרד וארגנטינה.
נייקי אמנם ממשיכה להיות כוח מרכזי בעולם הספורט ומלבישה 12 נבחרות בטורניר, בהן ברזיל, צרפת, אנגליה וארצות הברית – אך לא הצליחה לקבל את הבמה המרכזית של הגמר.
מסי מעניק לאדידס יתרון ייחודי
אחד הנכסים השיווקיים הגדולים ביותר של אדידס הוא ליאו מסי. הכוכב הארגנטינאי, שעבר מנייקי לאדידס בשנת 2006, מחזיק בחוזה לכל החיים עם החברה הגרמנית, שעל פי הערכות שווה מאות מיליוני דולרים.
נייקי ניסתה להשיג יתרון באמצעות קמפיין עולמי בכיכובם של קיליאן אמבפה, ויניסיוס ג'וניור וארלינג הולאנד, אך אף אחד מכוכביה לא הגיע למעמד הגמר.
גם ברשת: אדידס מובילה בפער
היתרון של אדידס מורגש גם בעולם הדיגיטלי. לפי נתוני חברת CreatorIQ, המודדת את ערך החשיפה האורגנית ברשתות החברתיות (EMV), אדידס ייצרה במהלך שלושת השבועות הראשונים של הטורניר חשיפה בשווי מוערך של כ-48.9 מיליון דולר.
נייקי הגיעה לכ-28.9 מיליון דולר בלבד.
אדידס מתאוששת – ונייקי מחפשת כיוון חדש
ההצלחה במונדיאל מגיעה בתקופה שבה שתי החברות נמצאות במסלולים שונים.
אדידס, שנפגעה בשנים האחרונות ממשבר Yeezy לאחר הפרידה מקניה ווסט, הצליחה לחזור למסלול צמיחה תחת המנכ"ל ביורן גולדן. אנליסטים צופים לחברה עלייה בהכנסות וברווחים השנה. מניית אדידס מציגה תשואה חיובית מתחילת השנה של כ-6%-7%.
מנגד, נייקי מתמודדת עם תקופה מאתגרת יותר, הכוללת האטה במכירות ותוכנית שינוי רחבה שנועדה להחזיר אותה לצמיחה. המניה ירדה מתחילת השנה בכ-30%.
גם אם ספרד או ארגנטינה יניפו הערב את גביע העולם, בעולם השיווק אדידס כבר רשמה לעצמה זכייה במונדיאל 2026.
