ה-MacBook Pro החדש יכלול מסך OLED ותמיכה במגע, אך אפל מתעקשת שהמקלדת ומשטח המגע יישארו מרכזיים בחוויית השימוש • המהלך מצטרף להתרחבות לתחומים שבעבר נמנעה מהם, ועשוי להעלות את מחיר המכירה הממוצע של מחשבי המק
אפל צפויה לחשוף ביום רביעי את מחשב ה-MacBook Pro הראשון שלה עם מסך מגע, לאחר שנים שבהן בכירי החברה הביעו הסתייגות מהרעיון. המחשב החדש יהיה דגם יוקרתי וקל יותר מהדגמים הקיימים, ויצויד במסך OLED וב-Dynamic Island, רכיב תצוגה המוכר מהאייפון. הוא יוצע בגרסאות 14 ו-16 אינץ', וצפוי להיות יקר יותר מדגמי ה-MacBook Pro הנוכחיים, שמחיריהם מתחילים ב-2,499 דולר.
ההשקה מסמנת שינוי כיוון עבור אפל. סטיב ג'ובס הגדיר בעבר מחשבים עם מסכי מגע כלא נוחים מבחינה ארגונומית, וטים קוק השווה את השילוב בין טאבלט למחשב למיזוג בין טוסטר למקרר. גם בכירים נוספים בחברה התנגדו לרעיון לאורך השנים. כעת, לאחר שהאיצה את פיתוח המחשב לפני כארבע שנים, אפל מצטרפת ליצרניות שמציעות מחשבים ניידים עם מסכי מגע.
סטיב ג'ובס, מייסד אפל | צילום: שאטרסטוק
לפי בלומברג, ההפרדה בין מחשבי המק לאייפדים שירתה את אפל גם מבחינה עסקית: היא עודדה לקוחות לרכוש את שני המוצרים, במקום להסתפק במכשיר אחד. עם זאת, בחברה מעריכים כעת שאפשר להוסיף מסך מגע למחשב בלי לפגוע בהכרח במכירות האייפד, משום שהמוצרים ימשיכו להיבדל במבנה, בתוכנה ובאופן השימוש.
מסך המגע לא אמור להחליף את המקלדת ואת משטח המגע, אלא לשמש אפשרות נוספת. לשם כך אפל מתאימה את מערכת ההפעלה macOS Golden Gate, כך שתוכל להציג פקדים ותפריטים בהתאם לאופן שבו המשתמש מפעיל את המחשב. גם רכיבים כמו ה-Dock ושורת התפריטים יעברו התאמה לשימוש באצבעות.
לצד זאת, המעבר למסכי OLED צפוי לשפר את הניגודיות ואת איכות התצוגה, אך גם להעלות את עלויות הייצור. אפל עשויה לנצל את השדרוג כדי לתמחר את הדגמים החדשים ברמה גבוהה יותר ולהעלות את מחיר המכירה הממוצע של מחשבי המק. המהלך מזכיר את השקת MacBook Pro עם מסך Retina ב-2012, אז הציגה החברה דגם יוקרתי יותר מקודמיו.
אייפד, אפל | צילום: שאטרסטוק
עם זאת, לא ברור עד כמה מסכי מגע נחוצים למשתמשי מחשבים ניידים. מסכים כאלה מהווים כ-20% עד 25% ממשלוחי המחשבים, אף שיצרניות כמו לנובו, דל ו-HP מציעות אותם כבר יותר מעשור. עבור רוב המשתמשים, המקלדת ומשטח המגע עדיין מספיקים לביצוע העבודה, ומסך המגע עשוי לשמש בעיקר לפעולות נקודתיות כמו גלילה והגדלת תכנים.
עם זאת, בניגוד לאותו רכיב שהחליף מקשים פיזיים, מסך המגע מוסיף אפשרות הפעלה בלי לגרוע מהאפשרויות הקיימות. לכן, גם אם לא יוביל לעלייה משמעותית בביקוש, הוא עשוי להישאר במחשבי החברה לאורך זמן.
HP | צילום: שאטרסטוק
ההשקה משתלבת בהרחבת היצע המוצרים של אפל לתחומים שבעבר נמנעה מהם. מוקדם יותר השנה נכנסה החברה לשוק המחשבים הזולים עם MacBook Neo במחיר של 699 דולר, ובמהלך החודש הציגה את מסך הבית החכם HomeView והחלה למכור את הטלפון המתקפל iPhone Duo. שלושת המוצרים מגיעים בתחילת כהונתו של המנכ"ל ג'ון טרנוס, אף שפיתוחם החל עוד בתקופת טים קוק.
התרחבות ההיצע גם מסבכת את קו מחשבי המק: החברה צפויה להציע את Neo, מחשבי MacBook Air בגדלים של 13 ו-15 אינץ', דגמי MacBook Pro בסיסיים ומתקדמים, ולצדם גרסאות פרימיום עם מסכי OLED ומגע. לפי הכותב, אם הדגם החדש יצליח, אפל עשויה להרחיב בהמשך את הטכנולוגיה לדגמים נוספים. החברה כבר בוחנת מסכי OLED ל-MacBook Air ול-iMac, אך אלה אינם צפויים בזמן הקרוב.
אפל מציגה כלי חדש למניעת גניבות בחנויות
במקביל, אפל החלה להכניס לחנויות שלה מכשיר בדיקה שנועד לצמצם גניבות ולמנוע הוצאת מוצרים מהמלאי לצורך בדיקה. המכשיר סורק אייפונים כשהם עדיין באריזתם ומריץ בדיקות שמאפשרות לוודא שלא חסרים בהם רכיבים, בלי לפתוח את הקופסה.
ג'ון טרנוס עם האייפון המתקפל של אפל | צילום: רויטרס
עד כה נדרשו העובדים לפתוח גם אריזות שנראו סגורות, כדי לבדוק שלא הוצאו מהן מכשירים או אביזרים. הבדיקה הובילה לכך שגם מוצרים שהוחזרו באופן תקין נשלחו לעיבוד במחסן ולא יכלו לחזור מיד למדף. הפתרון החדש מבוסס על הטכנולוגיה שבה משתמשת אפל לעדכון תוכנת האייפון לפני המכירה, בלי לפתוח את האריזה. המכשירים החלו להגיע לחנויות בתחילת החודש.
כתבה קשורה
אפל החלה למכור את האייפון המתקפל הראשון - והביקוש עולה על ההיצע
אפל ממשיכה גם בשינויים ארגוניים בחטיבת החומרה. לאחר איחוד קבוצות הנדסת החומרה והטכנולוגיות תחת ג'וני סרוג'י וצמצום שכבות ניהול, שני מנהלים ותיקים בתחום המסכים, ווי צ'ן וג'ון ג'ונג, עוברים לתפקידים מייעצים כחלק מתהליך הדרגתי לקראת פרישה. שניהם עובדים באפל כשלושה עשורים, וויקטור יין, שעבד לצדם לאורך שנים, כבר מוביל חלק ניכר מפעילות המסכים.
מגיב/ה בתור אורח/ת