אחרי שנים של סירוב: אפל השיקה מקבוק עם מסך מגע

“כן, לראשונה אי פעם, אנחנו מביאים מגע למק”, אמר מנכ”ל אפל, ג’ון טרנוס, באירוע ההשקה. מדובר באחד המהלכים הבולטים הראשונים שלו מאז כניסתו לתפקיד, והוא מבטא שינוי בעמדה שאפל החזיקה במשך שנים.

שינוי כיוון בשוק מחשבים מאתגר

ההשקה מגיעה בתקופה קשה לשוק המחשבים האישיים. לפי הערכות שצוטטו בדיווח, משלוחי המחשבים בעולם צפויים לרדת ב-11% במהלך השנה. ברבעון השלישי נרשמה ירידה שנתית של 20% במשלוחי המחשבים האישיים, לפי חברת המחקר IDC, בעוד משלוחי המחשבים של אפל עצמה ירדו ב-11%.

אחד הגורמים ללחץ בשוק הוא המחסור העולמי בזיכרונות, בין היתר בעקבות הביקוש הגובר לתשתיות בינה מלאכותית. העלייה במחירי הרכיבים מתגלגלת למחירי המחשבים ופוגעת בביקוש.

גם אפל אינה חסינה מפני המגמה: מנכ”ל החברה לשעבר, טים קוק, הזהיר בקיץ כי המצב בשוק הזיכרונות אינו בר-קיימא. במהלך השנה התייקרו דגמים שונים של מחשבי המק, ובאוגוסט עלו מחירי מחשבי Mac Mini חדשים ב-300 דולר.

לצד המקבוק החדש, אפל הציגה השבוע גם דגמי iMac ו-MacBook Pro עם שבבי M6, לאחר שבחודש יוני העלתה את מחירי המחשבים במאות דולרים. ביום שני השיקה החברה גם iPad Mini חדש במחיר התחלתי של 699 דולר, עלייה של 100 דולר לעומת הדור הקודם.

מדוע המק חשוב לאפל?

אף שמחשבי המק אחראים לחלק קטן יחסית מהכנסות אפל, הם ממלאים תפקיד אסטרטגי חשוב. ברבעון האחרון דיווחה החברה על הכנסות של 10.35 מיליארד דולר ממכירות מק, מעט פחות מ-10% מסך הכנסותיה.

מחשבי המק פופולריים בקרב מפתחי תוכנה, והם גם הפלטפורמה היחידה הנתמכת לפיתוח אפליקציות לאייפון. במקביל, אפל מנסה למצב את השבבים ואת ארכיטקטורת הזיכרון שלה כיתרון בהפעלת יישומי בינה מלאכותית ישירות על המחשב, בלי להסתמך בהכרח על שירותי ענן.

בחודשים האחרונים התרחב השימוש במחשבי Mac Mini לצורכי פיתוח ובדיקת סוכני AI. לפי הדיווח, צוות פיתוח מודלי הבינה המלאכותית של מטא (META) רכש השנה מאות מחשבים כאלה לצורך בדיקת סוכנים. מוקדם יותר החודש הודיעו אפל ומטא על שיתוף פעולה שמאפשר להריץ מודלים גדולים באמצעות אשכולות של מחשבי מק המחוברים בכבלים מהירים, במטרה לאפשר למפתחים להריץ קוד של סוכני AI בלי לשלם לספקיות חיצוניות כמו Anthropic או OpenAI.

אחרי שנים של התנגדות למסכי מגע

ההחלטה לשלב מסך מגע במקבוק מהווה שינוי בתפיסה העיצובית של אפל. בשנת 2018 הסביר קרייג פדריגי, שהיה אחראי על תחום התוכנה בחברה, כי השימוש במסך מגע במחשב נייד עלול לגרום לעייפות בשל הארגונומיה של המכשיר.

כתבה קשורה

אחרי שנים של התנגדות: אפל תשיק מחשב מק עם מסך מגע

לקריאת הכתבה

גם טרנוס עצמו, עוד לפני שמונה למנכ”ל, הביע עמדה דומה. בראיון ל”וול סטריט ג’ורנל” ב-2021 אמר כי האייפד מותאם לחלוטין לשימוש במגע, בעוד המק מותאם לשליטה עקיפה באמצעות אמצעי קלט כמו משטח המגע והעכבר, וכי החברה לא ראתה סיבה לשנות זאת.

כעת, עם כניסתו של טרנוס לתפקיד המנכ”ל, אפל משנה כיוון. השאלה היא אם מסך המגע יהפוך לגורם משמעותי בהחלטות הרכישה של צרכנים, או יישאר תוספת יוקרתית למחשבים שמחירם כבר נמצא במגמת עלייה. הצלחת המהלך תהיה תלויה לא רק בחומרה החדשה, אלא גם בהתאמת מערכת ההפעלה והתוכנות לדרך העבודה החדשה.