חברת נטפליקס, שנחשבת לאחת מחלוצות תחום הסטרימינג, פרסמה בישיבה פנימית את יעדיה הכלכליים השאפתניים לעשור הקרוב: החברה מתכננת להכפיל את הכנסותיה עד שנת 2030, ולהצטרף לקבוצת הענק של חברות אמריקאיות עם שווי שוק של מעל טריליון דולר. מדובר על קפיצת מדרגה משמעותית, שדורשת מהחברה לשלב חדשנות עסקית, פיתוח שווקים חדשים ועמידה בתחרות גוברת.
לפי הדיווח בוול סטריט ג'ורנל, שהסתמך על גורמים שהשתתפו בפגישה, נטפליקס הציבה יעד להגיע להכנסות שנתיות של כ-78 מיליארד דולר עד סוף העשור. נכון לשנת 2023, החברה הכניסה כ-39 מיליארד דולר – כך שהיעד החדש מצביע על שאיפה להכפלה מלאה. הבסיס לגידול בהכנסות כולל הרחבה של שירותי הפרסום, כניסה לשווקים חדשים והגדלת מגוון התוכן.
אחד המוקדים המרכזיים בצמיחה העתידית הוא תחום הפרסום – שנטפליקס נכנסה אליו רק לאחרונה. היעד המוצהר: להגיע ל-9 מיליארד דולר הכנסות מפרסום עד 2030. מדובר בשינוי מהותי באסטרטגיה, שכן נטפליקס במשך שנים נמנעה מפרסום על גבי הפלטפורמה שלה. עם זאת, הכניסה לתחום מאפשרת לה להציע מנויים מוזלים בתמורה לחשיפה לפרסומות, ולמקסם את הערך מכל משתמש.
מניית נטפליקס קפצה בלמעלה מ-5% לאחר פרסום הידיעה, וזאת בנוסף לעלייה של כ-60% בשנה החולפת. נכון לעכשיו, שווי השוק של החברה עומד על כ-419 מיליארד דולר – יותר מכל חברת תקשורת מסורתית, אך עדיין רחוק מהיעד שהציבה.
בין החברות האמריקאיות שכבר עברו את רף הטריליון ניתן למנות את אפל, מיקרוסופט, אמזון, גוגל (אלפאבית), מטא (פייסבוק), אנבידיה וברקשייר הת'אוויי – כולן חברות המובילות את עולם הטכנולוגיה והחדשנות. השאיפה של נטפליקס היא להצטרף לרשימה זו דרך מיקוד בצמיחה איכותית, מינוף טכנולוגיות AI, הפקת תוכן גלובלי והרחבת הנוכחות באסיה ובאפריקה.
אנליסטים בבנק ההשקעות מורגן סטנלי ציינו כי נטפליקס נהנית ממומנטום חזק במיוחד בתחום המנויים – מה שמאפשר לה להתייצב גם במצב של חוסר ודאות כלכלית עולמית. הבנק אף דירג את נטפליקס כ"השקעה מומלצת", וציין שהכיוון החדש עשוי לחזק את עמדת החברה בזירה התחרותית.
