מניית פומה מזנקת היום (שלישי) לאחר שחברת אנטה ספורט (HKEX:2020) הסינית הודיעה כי תרכוש 29% ממניות משפחת המיליארדר הצרפתי פינו, בעוד חברת בגדי הספורט הגרמנית פועלת לצמחית החברה, על רקע קשיים במכירות ובמומנטום של מותגים.
אנטה תשלם 1.5 מיליארד אירו (1.78 מיליארד דולר), או 35 יורו למניה במזומן, לארטמיס (Artémis) – חברת האחזקות של משפחת פינו – תמורת 29.06% ממניות פומה.
העסקה תהפוך את אנטה לבעלת המניות הגדולה ביותר של פומה, אולם החברה מסרה כי ″אין לה תוכניות כרגע” להגיש הצעת רכישה, שתדרוש בעלות בשיעור של 30%, על פי חוקי ניירות ערך הגרמניים.
פרטי העסקה והתגובה בשוק: קפיצה במניה, בלי הצעת רכש בשלב זה
מניית פומה מטפסת בכ-20% במסחר בפרנקפורט, אך עדיין קרובה לשפל של 10 שנים. מניית אנטה בהונג קונג עלתה בכ-2%.
העסקה, שצפויה להיסגר עד סוף השנה ובכפוף לאישורים רגולטוריים, מגיעה כאשר פומה מתקשה להחיות את המכירות ולבצע שיפוץ עסקי לאחר שארתור הולד, בכיר לשעבר באדידס, לקח את המושכות בשנה שעברה. תוכנית ההבראה של הולד כללה עד כה קיצוץ משרות, צמצום מגוון המוצרים של החברה ושיפור פעולות השיווק.
אנטה פועלת להתרחבות גלובלית על ידי רכישה וחידוש מותגי ספורט וסגנון חיים מערביים. בשנת 2019, היא הובילה קונסורציום לרכישת Amer Sports, שתיק העבודות שלה כולל את Wilson, Arc’teryx, Salomon ו-Atomic.
האסטרטגיה של אנטה: התרחבות גלובלית ומינוף מותגים מערביים
העסקה מתבססת על מאמציה של החברה להרחיב את דריסת הרגל שלה מחוץ לסין, שם היא התמודדה עם תחרות גוברת מצד חברות כמו נייקי ואדידס. על ידי מינוף המורשת של פומה, אנטה תוכל לגוון את פעילותה לקטגוריית מוצרים חדשה ולשווקים שבהם היא עדיין לא ביססה את עצמה.
מניית פומה נקלעה ללחץ כבד בשנה שעברה, וצנחה בכמעט 50%, על פי נתוני LSEG, כאשר מדיניות המכסים של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ טלטלה משקיעים, וקמעונאים החלו לחשוש שהמכסים עלולים לפגוע בביקוש הצרכנים. לקראת המסחר ביום שלישי, מניית פומה ירדה ביותר מ-3% מתחילת השנה.
העסקה עשויה להעלות שאלות עבור המתחרה אדידס, במיוחד בשווקים האירופיים והאסייתיים, שכן משקיעים רבים רואים באנטה מפעילה חזקה שיכולה להגביר את הלחץ התחרותי, ציינו אנליסטים של UBS. מניית אדידס ירדה ב-0.7% בבוקר.
היא נסחרת בהרבה מעל לשפל