קרינג (KER) צופה חזרה לצמיחה השנה, למרות שדיווחה היום (שלישי) על רבעון נוסף של ירידה במכירות, כאשר גוצ'י, המנוע הגדול ביותר שלה למכירות, ממשיך לפגר ברבעון הראשון של המנכ"ל החדש לוקה דה מאו.
החברה, שבבעלותה גם מותגים כמו איב סן לורן, בוטגה ונטה ובלנסיאגה, מסרה כי המכירות ברבעון הרביעי ירדו ב-3% ל-3.9 מיליארד יורו (4.64 מיליארד דולר), נתון גבוה במעט על פי הערכות FactSet.
מותג הדגל שלה, גוצ'י, רשם ירידה של 10% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, גם כן מעט טוב יותר מהקונצנזוס, בעוד ששאר הבתים רשמו צמיחה שטוחה או מתונה משנה לשנה.
"2025 לא הייתה השנה שרצינו", אמר המנכ”ל לוקה דה מאו בשיחת דוחות כספיים."היא לא שיקפה את מלוא הפוטנציאל של קרינג, וכולנו יודעים את זה".
בשנת 2025 כולה המכירות ירדו ב-10% ל-14.7 מיליארד יורו. ההכנסה התפעולית החוזרת ירדה ב-33% לעומת השנה שעברה, ושולי הרווח התפעוליים ירדו ל-11.1% בתקופה זו כתוצאה ממכירות חלשות יותר.
המניה בפריז זינקה ב-14% וכעת נסחרת בעלייה של כ-11%. אולם המניה ירדה בכ-4% עד כה השנה.
הסנטימנט החיובי גלש לתחום היוקרה הרחב יותר, והועיל לברברי, אשר עולה בכ-3.4% בלונדון, הרמס מוסיפה כ-2% וברונלו קוצ'ינלי האיטלקית מתחזקת בכ-1.5%. מניות קונגלומרט היוקרה הצרפתי LVMH עולות בכ-1.4%, בעוד ריצ’מונט השוויצרית מוסיפה בכ-1.5%.
קרינג, כמו עמיתתה LVMH וחברות אופנה אחרות, חוותה קשיים בעסקיה בשנים האחרונות, בעקבות גאות בביקוש במהלך מגפת הקורונה, שהובילה לעליות מחירים שהרחיקו לקוחות. בשילוב עם ביקוש צרכני חלש מסין – בעבר אחד ממנועי הצמיחה העיקריים של המגזר – וצעדים אסטרטגיים שגויים, מזלם של קרינג ואחרים ירד.
מינויו של דמנה למנהל האמנותי של גוצ’י נועד לסייע במכירות ולהחזיר את המוניטין של החברה למסלולו. הקולקציה הראשונה שלו, "La Famiglia", הושקה בשנה שעברה.
השוק ממתין כעת בקוצר רוח לסימנים לכך שניסיונותיו של דה מאו – שמינויו המפתיע בשנה שעברה סימן את המנכ”ל החיצוני הראשון של החברה – להחזיר את קרינג למסלולה מתחילים לשאת פרי. דה מאו גויס מתעשיית הרכב, וניסיונו כלל את החזרת יצרנית הרכב הנאבקת רנו.
קרינג מסרה כי היא צופה חזרה לצמיחה ושיפור בשולי הרווח בשנת 2026, אך לא מסרה פרטים נוספים בנוגע לתחזיתה. החברה צפויה להציג תוכנית ותחזית ארוכת טווח ביום שוקי ההון של החברה באפריל.
