אדידס, נייקי ופומה ניצלו את הטעמים המשתנים של הצרכנים על ידי הצעת נעלי ספורט אופנתיות ונוחות שאנשים רצו ללבוש על המגרש ומחוצה לו. הביקוש הגובר לנעלי ספורט תרם גם לצמיחה המהירה של מתחרות כמו הוקה ואון. עם זאת, אנליסטים של בנק אוף אמריקה טוענים כי עתידה של פריחת הספורט ארוכת השנים מוטל בספק, כך פורסם היום (ראשון) בבלומברג.
הקבוצה, בראשות טיירי קוטה פרסמו בשבוע שעבר דוח בן 61 עמודים, בו הגיעו למסקנה כי סיכויי הצמיחה של מותגי הספורט הללו נחלשים במהירות. לטענתם, מגזר זה נהנה מ"מחזור מחדש" של 20 שנה, שהעלה את מכירות נעלי הספורט מרבע מההנעלה העולמית לכמעט חצי – מגמה שהגיעה לשיאה במהלך מגפת הקורונה כאשר מיליוני אנשים עבדו לפתע מהבית.
"עם השלמת השינוי המבני הזה הסיכויים לצמיחת הכנסות עתידית מצטמצמים כעת משמעותית", הוסיפו. הם אף הורידו את דירוג מניית אדידס (BET:ADIDAS) מ"קנייה" והכריזו על המניה כאחת הפחות אטרקטיביות בתעשייה.
טענתם עוררה תגובה חריפה מצד ספקנים שאומרים כי למגמת הנעליים יש לאן להתקדם. האנליסט הוותיק בתעשייה מאט פאוול, יועץ בחברת Spurwink River, פרסם מאמר של בארון על המחקר ואמר כי "אין ראיות לכך".
מניית אדידס צנחה עד 7.6% בתגובה להורדת הדירוג ביום שלישי, לפני שהצליחה להתאושש נחלק מההפסדים עד סוף השבוע. במהלך השנה האחרונה, איבדה המנייה כ-35% מערכה.
נעלי ספורט מהוות כיום כ-60% ממכירות הנעליים בארה"ב, לפי בת' גולדשטיין, אנליסטית ב-Circana. קטגוריית נעלי הספורט באמריקה צמחה ב-4% ב-2025 עד נובמבר, בעוד שקטגוריית האופנה ירדה ב-3%, הוסיפה. "עסק נעלי הספורט גדול מאי פעם", הדגישה.
למרות זאת, יצרניות הנעליים נתקלו בקשיים מאז המגפה, שכן לעיתים הן לא הצליחו לעמוד בקצב הטעמים ההפכפכים של הקונים, ראו צינון במכירות, במיוחד בסין, והתמודדו עם איום מכסים אמריקאים. מניית נייקי (NYSE:NKE) ירדה בכ-8% בשנה האחרונה, ובעוד מניית On (NYSE:ONON) צנחה ביותר מ-10% בתקופה זו, למרות צמיחה חזקה בהכנסות.
האנליסטים בבנק אוף אמריקה לא רמזו שאנשים מתכוונים לזנוח את נעלי הספורט שלהם לטובת נעליים אחרות בקרוב, אלא ציינו כי מוצרי ספורט – לאחר פריחה במהלך המגפה – צומחים מאז אמצע 2023 בקצב איטי מהממוצע בהשוואה לעשורים האחרונים.
אם תעשיית מוצרי הספורט צמחה בממוצע של כ-9% בשנה מאז 2007, כאשר מיליוני אנשים החליפו נעליים אלגנטיות בנעלי ספורט, הצמיחה השנתית העתידית עשויה להיות רק כ-4% או 5%, הדגישו.
הגישה האופטימית שלהם היא שהתעשייה נמצאת במיתון ממושך בגלל חשש הצרכנים מהתנאים הכלכליים ומכישלונות אחרונים של נייקי. משמעות הדבר היא שעדיין יש רגליים לפריחה של נעלי הספורט ותתעורר מחדש כבר בשנת 2027.
תוכן האתר אינו מהווה ייעוץ השקעות
המידע המופיע באתר זה, לרבות כתבות, סקירות, ניתוחים, נתונים וכל תוכן אחר, מיועד למטרות כלליות, אינפורמטיביות ולימודיות בלבד, ואין לראות בו המלצה, חוות דעת, ייעוץ או תחליף לייעוץ השקעות אישי ו/או שיווק השקעות המותאם לצרכים הספציפיים של אדם מסוים.
המידע אינו מהווה הצעה או הזמנה לרכישה או למכירה של ניירות ערך או כל נכס פיננסי אחר. כל אדם המעוניין לבצע פעולות השקעה, חייב לבחון את המידע באופן עצמאי, תוך התחשבות במצבו הכלכלי, צרכיו האישיים ורמת הסיכון המתאימה לו.
השימוש במידע שפורסם באתר הוא על אחריות המשתמש בלבד.
המערכת והחברה המפעילה אינם אחראים לכל הפסד או נזק שייגרמו, במישרין או בעקיפין, כתוצאה משימוש במידע, הסתמכות עליו או ביצוע פעולה כלשהי בהסתמך עליו.
לפני קבלת כל החלטת השקעה, יש להתייעץ עם יועץ השקעות מוסמך ובעל רישיון מתאים.
