ביטקוין, המטבע הדיגיטלי שעשה היסטוריה בחודשים האחרונים וכבר נגע ברמת ה-107 אלף דולר, עושה עוד צעד קדימה. לפי פרסום ברויטרס, שוק היוקרה מגלה עניין בביטקוין כאשר חברות אופנה שוקלות להתחיל לקבל את המטבעות הדיגיטליים כאמצעי תשלום כדי להגיע למשקיעים בתעשיית הקריפטו.
עד כה רק קומץ של מותגי יוקרה כמו גוצ'י, קרינג ובלנסיאגה התנסו בהצעות התשלום בקריפטו. כעת מצטרפים מותגי יוקרה נוספים: בשבועות האחרונים הודיעה חנות הכלבו הצרפתית היוקרתית Printemps שהיא חוברת לבורסת הקריפטו הגדולה בעולם, Binance ולחברת הטכנולוגיה הפיננסית הצרפתית Lyzi ומעוניינת לקבל מטבעות קריפטוגרפיים כולל ביטקוין ואתריום בחנויות שלה בצרפת. בכך הפכה לחנות הכלבו האירופית הראשונה לעשות זאת.
"היו לא מעט שיחות מצד חברות – זה עורר עניין רב", אמר דייוויד פרינקאי, נשיא Binance France , זירת המסחר בקריפטו המהווה את בורסת הנכסים הדיגיטליים. גם יצרנית המצית והעטים היוקרתית S.T. דופונט הייתה בין החברות שהביעו עניין. החברה מסרה לרויטרס כי היא שואפת לקבל תשלומי מטבעות קריפטוגרפיים בשתי חנויות בפריז לפני החגים.
המצב דומה גם בענף התיירות: חברת השיט Virgin Voyages החלה להציע החודש את המוצר הראשון שלה המקבל ביטקוין כאפשרות תשלום – כרטיס שעולה 120,000 דולר ותמורתו אפשר ליהנות משנה של הפלגות בספינות השיט שלה.
הרגולטורים הזהירו אמנם בעבר שמטבעות קריפטוגרפיים כמו ביטקוין הם נכסים בסיכון גבוה, עם שימושים מוגבלים בעולם האמיתי. עד כה התנודתיות הגבוהה היוותה מחסום לאימוץ רחב של הביטקוין כאמצעי תשלום. לעומת זאת, הבטחות התמיכה של נשיא ארה"ב הנבחר דונלד טראמפ, שצפוי להביא לרגולציה ידידותית, הזניקו את הביטקוין לשיאים, דבר שלא נעלם מעיניהם של מותגי היוקרה הבולטים.
המותגים הללו חיפשו כבר מזמן דרכים לתת מענה לקונים אמידים מתעשיית הטכנולוגיה על ידי פתיחת חנויות בקניונים יוקרתיים בעמק הסיליקון ויצירת מוצרים כמו Hermes Apple Watch, למשל, המשלב רצועות עור חתומות ותפורות של יצרנית התיקים הצרפתית בירקין עם ענקית הטכנולוגיה.
העושר החדש שנוצר בעקבות השיאים האחרונים של הביטקוין מגיע כאשר תעשיית היוקרה מתמודדת עם השפל הגדול ביותר שלה מזה שנים ומחפשת מקורות צמיחה חדשים. תשלומים דרך מטבעות קריפטוגרפיים יכולים לעזור לחברות למתג את עצמן כחדשניות ולא כ"מותג ישן שמוכר רק לפורמטים", אמר אנדרו אוניל, אנליסט מוביל בנכסים דיגיטליים ב-S&P Global Ratings.
החברות רואות בביטקוין דרך להגיע לקהל הצעיר יותר. גרגורי בוטה, מנהל דיגיטל של קונצרן היוקרה קרינג, תיאר את האסטרטגיה של הקבוצה בכל הנוגע לטכנולוגיה כ"לבדוק וללמוד" במקום "לחכות ולראות". הוא הדגיש את האימוץ של טכנולוגיות חדשות כמפתח להגיע לצעירים יותר ולקהל הלקוחות באסיה.
