נייקי נמצאת במשבר, והמותג האייקוני מחפש דרכים להתאושש. עם ירידה במכירות ואובדן של יותר מרבע מערך מניותיה בשנה האחרונה, החברה פנתה לכוכבת הריאליטי ואשת העסקים קים קרדשיאן בניסיון להחיות את מעמדה בתעשיית האופנה והספורט. נייקי הכריזה על השקת מותג חדש בשם "NikeSkims", בשיתוף עם קרדשיאן, המבוסס על קו מחטבי הגוף הפופולרי שלה.
לפי הודעה רשמית של החברה, הקולקציה החדשה נועדה לחולל שינוי משמעותי בתעשיית בגדי הספורט והאקטיב-וור, תוך שילוב חדשנות מתקדמת ושירות מקיף לכלל הספורטאיות. בשלב הראשוני, המותג יושק בארה"ב במהלך האביב הקרוב, הן דרך האינטרנט והן בחנויות נבחרות, כאשר השקה עולמית מתוכננת לשנת 2026.
מדובר במהלך יוצא דופן עבור נייקי, שמעולם לא חברה למותג חיצוני ליצירת מותג עצמאי. בדרך כלל, החברה בונה על רכישות או שיתופי פעולה עם ספורטאים אגדיים, כמו מייקל ג'ורדן, ליצירת ליין בגדים ייחודי. פרטי ההסכם הכספי לא נחשפו, אך על פי ההצהרה, סקימס הציעה בתחילה שיתוף פעולה מצומצם יותר, אך נייקי ראתה בכך פוטנציאל גדול יותר והחליטה על יצירת מותג חדש לחלוטין.
ניתוח שוק מצביע על כך שהמותג החדש עשוי לסייע לנייקי לחזק את מעמדה בשוק בגדי הספורט, במיוחד מול מתחרות בולטות כמו לולולמון ו-Alo. למרות היכולות המרשימות של נייקי בתחום בגדי הנשים, החברה איבדה את יכולתה לחדש ולהלהיב את הצרכנים. שיתוף הפעולה עם סקימס נועד למלא את החסר ולשפר את האטרקטיביות של המותג.
סקימס, שהוקמה על ידי קרדשיאן, הפכה להצלחה מסחררת והוערכה ב-4 מיליארד דולר ביולי 2023. החברה הרחיבה את פעילותה מעבר לביגוד נשים עם קווים חדשים לגברים ושיתופי פעולה עם ה-NBA, ה-WNBA ונבחרת ארה"ב לאולימפיאדת פריז האחרונה.
נייקי מתמודדת עם תחרות גוברת מצד מותגים חדשים כמו Hoka ו-On, לצד שינוי בהרגלי הצריכה של הלקוחות, שמעדיפים להשקיע בחוויות כמו נסיעות והופעות מוזיקה על פני רכישת בגדי ספורט יוקרתיים. בנוסף, החברה החליפה לאחרונה מנכ"ל בניסיון לייצב את עסקיה ולשוב לצמיחה.
ברבעון האחרון, דיווחה נייקי על ירידה של 8% במכירות, נתון שמעיד על המשך האתגרים של החברה. עם זאת, ההכרזה על השותפות עם קרדשיאן גרמה לעלייה של כמעט 3% במניית נייקי, בעוד שמניית לולולמון צנחה בשיעור דומה.
