גל של מותגי צריכה סיניים, המפותח על ידי הבטחה לשולי רווח גבוהים יותר, חודר עמוק יותר לקמעונאות האמריקאית כדי לקזז את ההוצאות האיטיות שלה, כך דווח היום (חמישי) ברויטרס.
לאורך שנת 2025, חברות, כמו Pop Mart (9992.HK), יצרנית לאבובו, מיניסו (9896.HK), ענקית בגדי הספורט Anta (2020.HK) ומותג האופנה המהירה Urban Revivo הכריזו על חנויות חדשות בארה"ב או הרחבות קמעונאיות, בניסיון לבסס דריסת רגל בשוק הצרכני העשיר בעולם, למרות המכסים האמריקאיים ודיבורים על ניתוק כלכלי.
המגמה, שהחלה לצוץ בשנת 2023 לאחר מגפת הקורונה, הואצה השנה כאשר הוצאות מקומיות נמוכות גרמו לחברות צריכה סיניות לחפש שווקים מעבר לים, בתחילה בדרום מזרח אסיה.
ניו יורק היא מבחן להתרחבות רחבה יותר
אורבן רביבו, המכונה לעתים קרובות "זארה של סין", פתחה את סניף הדגל שלה בניו יורק במרץ האחרון. נוכחותה של החברה בבירת אופנה כמו ניו יורק הייתה מבחן להצלחה רחבה יותר במקומות אחרים, אמר ליאו לי, יו"ר ומנכ"ל קבוצת האם Fashion Momentum, אשר ראתה בשנה שעברה הכנסות ממכירות שהתקרבו למיליארד דולר.
"אנחנו רק בשלבים המוקדמים של הכניסה לשוק הזה", אמר לי לרויטרס. "אנחנו צריכים להרחיב את קנה המידה שלנו באופן מתמיד ולהיות רווחיים כדי להיחשב מצליחים באמת". לדבריו, הצלחתו של אורבן רביבו במערב תהיה תלויה באסטרטגיה, במוצר ובערך המותג, והמעיט בחשיבות מתיחות הסחר הגוברת בין ארה"ב לסין, שאפיינה את חזרתו של הנשיא טראמפ לתפקיד.
סקירה רויטרס של דוחות החברה ופוסטים ברשתות החברתיות, מצאה כי מותגים סיניים, כולל Urban Revivo, Auntea Jenny, Chagee, Luckin Coffee ו-Mixue, פתחו את החנויות הראשונות שלהם בארה"ב בשנת 2025. Anta מתכננת בקרוב לפתוח חנות בבוורלי הילס.
פופ מארט, שהושקה בארה"ב בשנת 2023, הפעילה שם 41 סניפים עד אמצע 2025 ואותתה על תוכניות להתרחבות מהירה . "השוק האמריקאי הוא עצום, עם כוח קנייה חזק", אמר המנכ"ל וואנג נינג, לאחר פרסום תוצאות חצי השנה, שהראו צמיחה של יותר מ-1,000% בצפון אמריקה.
המותגים שפנו לאמריקה כבר היו דומיננטיים בשוק הצרכני התחרותי ביותר של סין. אם יתוגמלו בהצלחה גם בארה"ב, הם יוכלו לקצור שולי רווח גבוהים בהרבה ממה שהם רגילים אליהם באסיה.
צרכנים מערביים צעירים יותר ובעלי מודעות לעלויות, כבר קונים בפלטפורמות סיניות כמו שיין וטמו, שעל פי אנליסטים, מציעה תמורה טובה יותר למחיר ותהיה שוק היעד הסביר ביותר.
אנטה, מותג בגדי הספורט הגדול ביותר בסין לפי נתח שוק, אף לפני נייקי ואדידס, עשוי לזכות בקהל הצרכנים הגלובלי עם מחירים נמוכים יותר, אמר אנדראס דורינג, מנהל תיקים בחברת Union Investment בפרנקפורט, המחזיקה במניות אנטה.
