בשנת 2025, לגו השיקה שותפות עם פורמולה 1, שהביאה ערכות לגו למדפי הקמעונאות העולמיים. כמעט שנה מאז ההשקה, שיתוף הפעולה חיזק את מעורבות האוהדים של שני המותגים, הוביל לקידום המכירות של מוצרי לגו והרחיב את טווח ההגעה הדמוגרפי של השתיים. כך פורסם היום (שלישי) בבלומברג.
באוגוסט האחרון, מנכ"ל לגו, נילס כריסטיאנסן, התייחס לסטים של פורמולה 1 כאחד החידושים שהניעו הכנסות שיא ורווח תפעולי במחצית הראשונה. החברה, שהיא בבעלות פרטית, דיווחה על עלייה של 12% בהכנסות לעומת אשתקד, ל-34.6 מיליארד קרונות דניות, או 5.4 מיליארד דולר, בששת החודשים הראשונים של 2025.
"בסיס המעריצים גדל באופן דרמטי", אמרה ג’וליה גולדין, מנהלת מוצר ושיווק ראשית בלגו. "זהו ענף הספורט המוטורי הגדול ביותר כיום מבחינת מספר המעריצים שלו. הרגשנו שאנחנו באמת יכולים לנצל את זה וליצור משהו ייחודי מאוד".
עם פורמולה 1, לגו לא רק ממנפת קהל מעריצים קיים, היא מרחיבה אותו, מביאה קבוצות דמוגרפיות מוחלשות לעולם המרוצים ומושכת לקוחות חדשים. ESPN, ששידרה את עונת הפורמולה 1 של 2025 בארה"ב, דיווחה על מספר שיא של צפייה במרוצים.
רשת הספורט ראתה בממוצע 1.3 מיליון צופים בתחנות ובפלטפורמות שלה לאורך רוב לוח המרוצים. נתון זה היה גבוה משיא קודם של 1.21 מיליון צופים שנקבע בשנת 2022. בשנה הבאה, זכויות השידור בארה"ב יעברו לאפל, בעקבות הצלחת הסרט "F1: הסרט" שהופץ על ידי ענקית הטכנולוגיה ויצא לאקרנים ביוני.
בהרחבת קטלוג המוצרים של לגו – ערכות מכוניות שעוצבו בקפידה, יחד עם צבעים מדויקים לקבוצות – החברה בנתה פתחי כניסה למותג עבור מצטרפים חדשים. המוצרים כוללים סדרת Duplo של לגו לילדים בגיל הרך, ערכות מסורתיות ללקוחות מזדמנים וערכות מורכבות לבונים מתקדמים.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
לגו נכחה גם במרוצי פורמולה 1 במהלך העונה, ואירחה הפעלות פיזיות שכללו מכוניות פונקציונליות בגודל טבעי, ואפילו יצרה גביעי לגו עבור נוסעי הפודיום בגרנד פרי הבריטי בסילברסטון. בגרנד פרי של לאס וגאס בנובמבר, שלושת הנהגים המובילים הוסעו לאחר המרוץ בקאדילק לגו ורוד בגודל טבעי, כרמז לקבוצת קאדילק F1 שתצטרף לגריד ב-2026.
כחלק מהקשר המתמשך בין שני המותגים, לגו חתמה על חוזה כנותנת חסות קבוצתית למכונית F1 Academy החל משנת 2026. מאחורי ההגה עומדת אסמי קוסטרמן, נהגת הולנדית בת 20.
