מותגי K-beauty – קוסמטיקה קוריאנית – תופסים כיום מחלקות שלמות אצל קמעונאים גלובליים מספורה ועד וולמארט. במחצית הראשונה של 2025, דרום קוריאה עקפה את צרפת, עיר הולדתה של הקוסמטיקה המודרנית, והפכה ליצואנית מוצרי היופי השנייה בגודלה בעולם, אחרי ארה"ב. כך פורסם היום (ראשון) ב-BBC.
התפשטותו המהירה של סרום המועשר בריר חלזונות מעידה על ההצלחה המסחררת של הקוסמטיקה קוריאנית. התעשיות, המונעות על ידי תוכן ויראלי וטרנדים, הן אחת התעשיות הגדולות ביותר בדרום קוריאה, שבה הלחץ להיראות טוב עצום בחברה תחרותית ביותר.
השוק המקומי לבדו הוערך בכ-13 מיליארד דולר בשנת 2024, כאשר מכירות של חלק מהמוצרים צפויות לגדול בקצב דו-ספרתי. שאר העולם אובססיבי באותה מידה ל-K-beauty – מה שאולי לא מפתיע בהתחשב בכך שהוא חלק מה-Hallyu – הגל הקוריאני – שהפך את מוזיקת הקיי-פופ והקיי-דרמות לתופעה עולמית.
בלב עלייתה של הקוסמטיקה הקוריאנית עומד קצב בלתי פוסק של חדשנות. פורמולות חדשות מופיעות כל כמה חודשים, ולעתים קרובות נועדו להצית את האובססיה המקוונת הבאה.
שגרות טיפוח לעשרה שלבים, "מסכות שינה במים" ללילה ורכיבים תופסי כותרות כמו זרע סלמון נתפסו בעבר כנישתים או לא מושכים. כיום, רבים מהם הם פריטי חובה בארונות אמבטיה מלונדון ועד לוס אנג'לס.
הרשתות החברתיות הפכו לכלי מרכזי בטרנד: מוצרים שהושקו בסיאול נמצאים באופן מיידי בפידים בטיקטוק ובאינסטגרם בארה"ב, בריטניה, הודו, אוסטרליה ועוד.
@frekkie59 My breakout routine pt.2 #acneproneskin #skincaretips #koreanskincare #kbeauty #dralthea #anua #dralthea345cream #anuaazelaicacidserum #azelaicacid ♬ Anxiety – Doechii
עם זאת, ישנם חששות גוברים לגבי ההשפעה החברתית של אידיאלים של יופי, במיוחד על צעירים. מומחים מזהירים כי חשיפה מתמדת לתכנים המקוונים בנושא טיפוח עור עלולה להצית חרדה ולגרום הוצאות מופרזות.
לוריאל רכשה קונגלומרט דרום קוריאני שכלל את המותג Dr.G בסוף 2024, בטענה שהעסקה תסייע לענות על הביקוש הגובר למוצרי K-beauty יעילים אך במחירים נוחים. בנוסף, חברות גלובליות אחרות משלבות יותר ויותר מרכיבים פופולריים המזוהים עם מותגים קוריאניים כמו סנטלה אסיאטיקה ומי אורז בקווי המוצרים שלהן.
רבים ממותגי היופי הגדולים של דרום קוריאה הם חלק מקונגלומרטים רבי עוצמה של המדינה. בשנת 2024, הכנסותיה של חברת Amorepacific, שמהווה כמחצית מהשוק המקומי, עמדו על כ-3.2 מיליארד דולר. LG Household & Health Care, קונגלומרט גדול נוסף, רשם מכירות של 2.1 מיליארד דולר. היקף התעשייה ממשיך להתבטא גם בנתוני היצוא של דרום קוריאה.
@beautycravex new @anua_global niacinamide toner pads 🎀☺️ packed with niacinamide & traneximide acid these toner pads work fast to correct uneven skin tone and fade blemishes. The toner pads replenish skin’s moisture with seven types of peptides, while PHA and Vitamin B12 gently exfoliate skin and improve skin texture ✨ #anua #ulta #kbeauty #koreanskincare #skincareproducts ♬ som original – Wonder.aep
היצוא עלה ב-15% במחצית הראשונה של 2025 לשיא של 5.5 מיליארד דולר, בעיקר הודות למכירות חזקות בארה"ב ובאירופה, מה שמציב את המדינה בדרך לחצות את היקף היצוא השנתי של מוצרי יופי בסך 10 מיליארד דולר.
כדי לענות על הביקוש ההולך וגדל, כ-30,000 מותגי היופי של דרום קוריאה מסתמכים על מערכת אקולוגית תעשייתית מתוחכמת ביותר. הם נתמכים על ידי יצרני פיתוח מקורי המטפלים במחקר, ניסוח וייצור עבור אלפי תוויות. אפילו קונגלומרטים גדולים מממנים חלק מקווי המוצרים שלהם, בעוד ששמות קטנים יותר תלויים במידה רבה ביצרני אלו כדי לפעול במהירות ולשמור על עלויות נמוכות.
