טמבור בקמפיין חדש באמצעות משרד הפרסום מקאן, בהשקעה של 2.5 מיליון שקל. ענקית הצבע ומוצרי גמר לבנייה הישראלית, יוצאת בקמפיין חדש ברוח הקמפיינים האחרונים שהשיקה שיעסוק בישראליות ובשיח הישראלי, דרך מניפת הצבעים של טמבור.
הקמפיין החדש, עולה תחת המסר המרכזי – "ארץ אחת, הרבה גוונים" מקבל משמעות כפולה במקרה של טמבור. הקמפיין נותן במה לשונות המרכיבה את הפסיפס הישראלי דרך מניפת הצבעים מאחוריה מסתתרים סיפורים ישראלים ייחודיים של תרבויות, אמונות, ערכים ומנהגים – רבדים שונים בחברה הישראלית. כך למשל, הקמפיין מציג את הפסיפס הישראלי דרך הצגת יחידות צבא שונות זו לצד זו. נצח יהודה (הגדוד החרדי), סיירי המדבר (הגדס"ר הבדואי) עוף החול (גדוד המילואימניקים שחזרו לשירות) ועוד.
הקמפיין החדש של טמבור. צילום: MCCANN
תחת אותו קריאייטיב מובא ייצוג רחב של החברה הישראלית גם דרך מגוון תנועות נוער, ולקראת הפסח גם קרייאטיב המציג שונות בהעדפות בנושא אוכל, למרות שרוב הישראלים אוהבים לאכול חריף.
באותה הרוח, הקמפיין נותן במה גם לרבדים שונים, מנהגים וגישות מגוונות בעולמות של ספורט, טקסים, מסורות מוזיקה ועוד, ומבטא את החיבור העמוק של טמבור לישראליות על שלל גווניה. הקמפיין מציג באור חיובי את השונות המרכיבה את החברה הישראלית, כשהוא מעביר את המסר המרכזי: ישראל היא פסיפס עשיר של צבעים, תרבויות ודעות, גוונים רבים אבל ארץ אחת.
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום מקאן ובהשקעה של כ-2.5 מיליון שקל, יעלה בטלוויזיה, שלטי חוצות ובפלטפורמות דיגיטליות למשך כעשרה ימים.
מכרז המיליונים היוקרתי של חברת החשמל הוכרע – זה משרד הפרסום שזכה
צביה אורנשטיין קסן, סמנכ"לית השיווק של טמבור, מסבירה: "בקמפיין הנוכחי "ארץ אחת, הרבה גוונים" אנחנו ממשיכים לספר את סיפור הישראליות דרך צבע. המחשבה מאחורי הקמפיין הייתה להציג את השונות והמגוון לצד ההבנה כי עם כל השונות ולעיתים המורכבות, זו ישראל, זה מה שמייחד אותה וזה מה שיפה בה. אין לנו ארץ אחרת. כמותג ישראלי מוביל, אנו רואים חשיבות רבה בחיזוק תחושת השייכות, תוך מתן מקום וכבוד לכל הגוונים המרכיבים את החברה הישראלית".
