לראשונה מאז שרכשו את שופרסל ונכנסו לעמדת המנכ"לים המשותפים, האחים יוסי ושלומי אמיר בחרו בתקופה האחרונה משרד יח"צ לשופרסל, ומשרד פרסום חדש.
המהלך מגיע לאחר שתחת הניהול החדש של שופרסל, בוצעו הליכי התייעלות רבים, כאשר האחים אמיר נפרדו במאי שנה שעברה מרני רהב לאחר 25 שנה עם ענקית המזון הישראלית, וכן הפסקת חוזה עם גיתם BBDO לאחר ליווי ארוך של משרד הפרסום במשך 30 שנה עם שופרסל – מהלך שבינואר האחרון הוביל לתביעה של גיתם נגד שופרסל על 5.3 מיליון שקל, והסכם פשרה בפברואר האחרון.
גיתם BBDO הובילו יחד עם גליקמן שמיר סמסונוב – שנשארו בתפקידם – את אחד התקציבים היוקרתיים בתעשיית המזון שמוערך בעשרות מיליוני שקלים. בכך, לאחר תקופה ארוכה בה שופרסל התנהלה בלי משרד יח"צ, בתחילת השנה, בחודש פברואר, משרד מיניקובסקי של עידו מינקובסקי נבחר ללוות את שופרסל בנושא שיווק ואסטרטגיה.
בכל הקשור לגזרת הפרסום, זרמון גרופ נבחרה כמשרד הפרסום של רשת בתי המרקחת של שופרסל – Be פארם. זרמון גרופ של אילון זרמון תוביל את האסטרטגיה השיווקית של הרשת דרך חברת הבת הדיגיטלית – GOOFI, בניהולו של דורון דוסטרה. עבור כך הקימו ב-GOOFI צוות ייעודי שעובד מתוך משרדי המטה של שופרסל בראשון לציון, והם יהיו אמונים כל כלל הפעילות של Be פארם כולל אופליין ודיגיטל.
האחים אמיר במענק של 100 מיליון שקל לעובדים: "האריות שעובדים קשה בשטח"
בתוך כך לפני כשבועיים הכריזה Be פארם על פרזנטורית חדשה בקמפיינים, טיטי איינאו, שהצטרפה לעומר נודלמן. המהלך החדש: הן בבחירת משרד הפרסום והן בבחירת הפרזנטורית, מגיע כחלק מתהליך התחדשות של Be פארם שמובילה הנהלת שופרסל החדשה: מיקוד בעולמות הפארם, תוך הרחבת מגוון המותגים, מיתוג מחדש של הרשת ושדרוג נראות הסניפים.
חברת הבת הדיגיטלית של זרמון גרופ, GOOFI (ראשי תיבות באנגלית של: גוגל, פייסבוק ואינסטגרם), מטפלת במגוון לקוחות בארץ ובחו"ל דוגמת שלמה ביטוח, סולגר, תיאטרון החאן, חברת הפינטק בלנדר פיננסים, רשת המזון האסיאתית גו קנטינה, ועוד.
