הממונה על התחרות אישרה היום (רביעי) את המיזוג בין מחלבות גד ומשק ויילר. על פי ההסכם, גד תרכוש 51% ממניות ויילר, כך שתחזיק בשליטה בחברה. העסקה חתמה באוגוסט 2025 תמורת כ-46 מיליון שקל.
גד היא חברה ציבורית ישראלית העוסקת בייצור, יבוא ואספקה של מוצרי חלב שונים לשוק הקמעונאי והמוסדי. כמו כן, היא משווקת משקה תחליפי לחלב המכונה "Remilk" ומבוסס על חלבוני חלב מותססים אשר מיוצר בספרד על ידי חברת רימילק.
ויילר היא חברה פרטית העוסקת בייצור מוצרי טופו טרי וכן בפיתוח, יצור ושיווק של משקאות ומוצרי מזון צמחיים. ויילר מוכרת מוצרי טופו תחת המותג "משק ויילר". בנוסף, מייצרת החברה מוצרי טופו עבור מותגים פרטיים של מספר גופים. כמו כן, לויילר פעילות ייצור משקאות חלב צמחי, כאשר כיום היא מייצרת עבור שטראוס בלבד, תחת המותג "אלפרו" – פעילות שעתידה להסתיים בקרוב עקב מעבר שטראוס לייצור עצמאי במפעליה.
במסגרת בדיקת המיזוג נבחן שוק הטופו ושוק משקאות תחליפי החלב, ולאחר בחינה שכללה איסוף דרישות נתונים כמותיות ואיכותיות ושיחות עם גורמים רלוונטיים בשווקים שנבחנו, נמצא כי אין בזיקות שעלו בין הצדדים כדי לעורר חשש תחרותי. בשל כך, הממונה הגיעה להכרעה כי המיזוג אינו מעלה חשש סביר לפגיעה משמעותית בתחרות או בציבור וניתן לאשרו.
בספטמבר 2022, הממונה על התחרות התנגדה לאישור המיזוג בין שטראוס וויילר בשל חששות תחרותיים שעלו מהבדיקה בשוק הטופו והמשקאות הצמחיים. במסגרת בדיקת המיזוג על ידי רשות התחרות הסתבר לרשות שבהסכמי המיזוג שעליהם חתמו החברות, הסכימו השתיים כי כבר ממועד החתימה על ההסכמים ועוד לפני שהחברות פנו לרשות התחרות בבקשה לקבל אישור להתמזג ולפני קבלת הסכמת הממונה (הסכמה שמעולם לא התקבלה, שכן הממונה התנגדה למיזוג), ויילר לא תעסוק בתחום תחליפי מוצרי החלב ללא אישור מראש ובכתב של שטראוס. בכך הפרו שטראוס וויילר את חוק התחרות הכלכלית.
באוקטובר 2024, הודיעה הממונה כי בשל ביצוע המיזוג בניגוד להוראות הדין, ולנוכח פוטנציאל הפגיעה בתחרות בשוק המשקאות הצמחיים הטריים, החליטה הממונה על התחרות להטיל עיצומים כספיים על שטראוס בסכום של כ-111 מיליון שקל ועל ויילר בסך של מיליון שקל. עיצומים כספיים הוטלו גם על נושאי משרה בכירים בשתי החברות.
מחלבות גד מסרה כי היא רואה ברכישת השליטה במשק ויילר נדבך מרכזי בתוכנית האסטרטגית שלה לכניסה משמעותית לשוק תחליפי החלב המוערך בהכנסות של כ-1 מיליארד שקל בשנה. העסקה תאפשר לגד כניסה לעולם מוצרי הטופו, שבו מחזיקה ויילר בכ-40% מנתח שוק הטופו המקומי (נכון ל-2024) – וכן לתחליפי הבשר, כולל תחום המזון הקפוא ולעולם תחליפי החלב, המבוססים על הצומח. מדובר בקטגוריית מוצרים רווחית, התואמת את האסטרטגיה של מחלבות גד, המתמקדת במוצרי פרימיום.
עמיר אהרון, מנכ"ל מחלבות גד, אמר כי "אישור רשות התחרות לרכישת השליטה במשק ויילר מהווה אבן דרך מרכזית בהתקדמות לעבר השלמת העסקה ופותח עבורנו פרק נוסף בהתפתחות החברה. בהתאם לאסטרטגיה שהצגנו ערב ההנפקה, אנו פועלים להמשך פיתוח פעילות החברה ומנועי הצמיחה שלה ונרגשים לקראת שיתוף פעולה פורה עם הצוות הנהדר והמקצועי של משק ויילר."
