בן כהן, אחד ממייסד בן אנד ג'ריס, טען שיוניוולר מנסה למנוע ממנו להשיק טעם חדש שיבטא "סולידריות עם עזה". בתוכנית "בוקר כלכלי", בהגשתה של נטלי רותם, התארחה הבוקר (חמישי) תמר ציונוב, יועצת לשיווק אסטרטגי וקהילות, והסבירה את יחסי הכוחות שעומדים מאחוריה האמירה.
"צעד שהיה נאמן לרוח המותג, אבל כנראה קצת פחות נוח לתאגיד", אמרה רותם. "האם חברה עסקית יכולה באמת להיות קול מוסרי, או שברגע שנמכרה לתאגיד ענק, הערכים פשוט נמסים?" פנתה לתמר.
"עם כל הצד שלנו בסיפור, הישראלי, הריגשי, זו לגמרי מלחמה בחופש הביטוי", אמרה ציונוב. "הם תמיד דיברו על זה שהם גלידה חברתית, עם ערכים, לא גלידה המונית". היא הסבירה שמדובר בהתנגשות בין האג'נדה החברתית לבין האינטרסים הכלכליים.
צפו בקטע המלא:
לדבריה, אם החברה הייתה נשארת בבעלותם של המייסדים, הטעם כבר היה יוצא לשווקים. יוניליוור מסתכלת על זה במשפך הרבה יותר רחב, ולכן לא כל ערך חברתי יכול לעבור דרך המסננת הזו. "המשמעות היא לא אם זה יהיה על המדפים או לא, זה מי יביא את זה למדפים".
"עוד בשלהי המכירה בן ניסה לשים מקלות ולהגיד לא להביא לישראל", הוא לגמרי עקבי באנטי ישראל שלו", הזכירה ציונוב. כזכור, החברה נמכרה ליוניליוור בשנת 2000 תמורת 326 מיליון דולר. במסגרת העסקה ניתנה למותג עצמאות יחסית – עם דירקטוריון עצמאי האמון על המשך "המשימה החברתית". אלא שבשנים האחרונות נרשמו חיכוכים הולכים וגוברים עם יוניליוור, במיוחד מאז 2021, אז הודיעה בן אנד ג'ריס על הפסקת מכירות ביהודה ושומרון.
לפני כחודש, ג’רי גרינפילד, ממייסדי המותג, הודיע על פרישתו מהחברה לאחר קרוב לחמישה עשורים – זאת בעקבות העימות המתמשך עם יוניליוור, סביב התבטאויות הקשורות למלחמה בעזה.
לדבריה, צריך להבין שהשיח עובר בין החברה לציבור. בן אמר שיוציא את הטעם לבד, ויכול להיות שמי שיעמוד מאחוריו יהיה מימון המונים מהציבור הפו פלסטיני. במצב כזה, יוניליוור עשויה לפסיד את דעת הקהל. עם זאת, צריך להבין שהכוח וקבלת ההחלטות, הוא כבר לא רק של החברות העסקיות, אלא גם לפי הציבור.
חשוב להזכיר, בן אנד גריס בישראל לא במשחק הזה בכלל, היא בבעלות פרטית, לא שייכות ליונילוויר הישראלית, בעלת שטראוס גלידות, ולא ליוניליוור העולמית. עם זאת, היא הדגישה שבן הוא לא הבעלים, אין לו שום החלטה בנושא, והוא מנסה כעת לפנות לציבור. "זה יכול להיגמר גם כגימיק", אמרה.
"אם אני הייתי יוניליוור הייתי דואגת שהגלידה הזו תגיע בלעדיי, לא כי אני בעד או נגד, אלא כי פספסנו את המערכה הזו", אמרה ציונוב. "בן כהן הוא מנהל האירוע".
"מותגים מוערכים וחזקים לא צריכים לפחד לנקוט עמדות", סיכמה את דבריה "אבל לא לתת רק לציבור לקבל את ההחלטות בשבילנו וכן לנהל את זה עסקית".
