חברת מטא (Meta), הבעלים של פייסבוק, הודיעה כי תחייב מפרסמים לחשוף את השימוש בבינה מלאכותית (AI) או בטכניקות דיגיטליות אחרות ליצירת או שינוי מודעות פוליטיות וחברתיות. המהלך נועד לצמצם הפצת מידע מטעה לקראת הבחירות הפדרליות בקנדה.
הדרישה החדשה תחול על מודעות המכילות תמונות פוטוריאליסטיות, סרטונים או קטעי שמע ריאליסטיים שנוצרו או שונו באמצעים דיגיטליים. באופן ספציפי, היא תתייחס למודעות המציגות אדם אמיתי כאומר או עושה דבר שמעולם לא קרה במציאות, כמו גם למודעות הכוללות אנשים שאינם קיימים או אירועים ריאליסטיים שמעולם לא התרחשו. הדרישה תכלול גם שינויים בתיעוד של אירועים אמיתיים או הצגת אירועים שלא התקיימו כאילו תועדו במציאות.
בנובמבר האחרון, מטא הודיעה על הארכת האיסור על פרסום מודעות פוליטיות חדשות לאחר הבחירות לנשיאות ארה"ב. ההחלטה נבעה מהפצת מידע מטעה שהשפיעה על הבחירות הקודמות. כמו כן, בשנת 2023, החברה אסרה על קמפיינים פוליטיים ומפרסמים בתעשיות מפוקחות להשתמש במוצרי הפרסום החדשים שלה המבוססים על בינה מלאכותית.
עם זאת, מוקדם יותר השנה מטא ביטלה את תוכניות בדיקת העובדות שלה בארה"ב והגבילה דיונים סביב נושאים שנויים במחלוקת, כמו הגירה וזהות מגדרית. מהלך זה הגיע בעקבות לחץ מצד גורמים שמרניים, שהובילו לרפורמות מקיפות באופן שבו החברה מנהלת תוכן פוליטי.
בדצמבר האחרון, מטא טענה כי הבינה המלאכותית הגנרטיבית לא השפיעה באופן משמעותי על פעילותה ב-2024. החברה מסרה כי טכנולוגיה זו לא הצליחה למשוך קהל משמעותי בפלטפורמות כמו פייסבוק ואינסטגרם.
בנוסף, מטא הציגה אפשרות למשתמשים לציין אם תמונה, סרטון או קובץ שמע שהם משתפים נוצר באמצעות בינה מלאכותית, כך שהחברה תוכל לסמן אותו ככזה.
