באירוע ההשקה המרכזי של אפל בקופרטינו נחשפה סדרת האייפונים החדשה, שכללה את האייפון 17, האייפון 17 פרו, האייפון 17 פרו מקס ואת האייפון אייר – דגם דק במיוחד שמסמן את השינוי העיצובי הגדול ביותר בקו המכשירים בשנים האחרונות. לצד האייפונים הוצגו אוזניות איירפודס פרו 3 ושעון אפל חדש עם חיישן למדידת לחץ דם.
האייפון אייר הוא המכשיר הדק ביותר שאפל ייצרה עד כה – עוביו 5.6 מ"מ בלבד. הוא כולל סוללה בצפיפות גבוהה, שבב A19 Pro שתוכנן לשפר ביצועים ויעילות אנרגטית, ושני שבבים ייעודיים מתוצרת אפל: N1 לניהול תקשורת אלחוטית ו-C1X לתקשורת סלולרית. בכך החברה מצמצמת תלות בספקיות חיצוניות כמו קוואלקום וברודקום. מחיר הדגם נקבע על 999 דולר, והוא ממוקם בין דגמי הבסיס לפרימיום. כמו כן הוסרה מגירת כרטיס ה-SIM הפיזי לטובת הרחבת מקום לסוללה.
לצד ה-Air הוצגו ה-iPhone 17 וה-iPhone 17 Pro. האייפון 17, דגם הכניסה החדש, יימכר במחיר 799 דולר. הוא מציע נפח אחסון של 256 גיגה-בייט – כפול מזה של האייפון 16 שנמכר במחיר זהה. הדגם כולל מסך בהיר ועמיד יותר בפני שריטות, מצלמה קדמית משופרת וחיישן חדש המיועד לשיפור איכות הצילום במצב אופקי.
האייפון 17 פרו יוצע במחיר 1,099 דולר לגרסת 256 גיגה-בייט. בניגוד לשנה הקודמת, לא תהיה אפשרות לגרסה זולה יותר בנפח נמוך. בדגמי הפרו שולבו מצלמות אחוריות משופרות במבנה חדש לאורך גב המכשיר, וכן חומרי גלם שונים לחיזוק המסגרת.
האוזניות איירפודס פרו 3 כוללות לראשונה יכולת תרגום בזמן אמת. כאשר שני אנשים עונדים את האוזניות, ניתן לנהל שיחה מתורגמת כמעט ללא השהיה. תכונה זו מדגישה את השילוב בין חומרה ותוכנה במכשירים של אפל.
במקביל הוצג שעון אפל חדש הכולל חיישן למדידת לחץ דם. הפיצ'ר טרם קיבל את כל האישורים הרגולטוריים, אך החברה מעריכה כי יוכל להתריע בפני כמיליון משתמשים על חריגות בלחץ הדם. התכונה תופץ ב-150 מדינות.
באפל הדגישו כי למרות המכסים שמטיל הממשל האמריקאי, העלולים להכביד על החברה בהיקף של יותר ממיליארד דולר ברבעון, לא יועלו מחירי המוצרים. בכך היא בחרה לספוג את העלות במטרה לשמור על נתח שוק יציב מול מתחרות כמו סמסונג, גוגל ויצרניות סיניות.
למרות ההתמקדות בעיצוב ובחומרה, אפל כמעט שלא התייחסה באירוע לטכנולוגיות בינה מלאכותית. החברה הציגה רק מספר יכולות קיימות שהוכרזו מוקדם יותר השנה, כמו שדרוגים בצילום ובכלי עיבוד טקסט ותמונה, אך לא הודיעה על גרסה חדשה של סירי. המשמעות היא שמשתמשי האייפון ייאלצו להמתין עוד זמן עד להטמעת עוזר קולי מבוסס AI, בעוד מתחרות כמו גוגל כבר מציגות מכשירים עם שילוב עמוק של מודלים מתקדמים.
בשוק ההון ההשקה התקבלה בזהירות: מניית אפל ירדה ב-1.6% לאחר ההכרזה.
