אפל הודיעה כי תשתף פעולה עם גוגל לצורך שדרוג יכולות הבינה המלאכותית שלה, ובראשן גרסה חדשה ומתקדמת של סירי, שצפויה להגיע למשתמשים בהמשך השנה. במסגרת ההסכם, אפל תשתמש במודלי Gemini ובטכנולוגיות הענן של גוגל כבסיס למודלים העתידיים של Apple Foundation Models.
לפי הודעה משותפת של החברות, המודלים ימשיכו לפעול על גבי מכשירי אפל ובמערך Private Cloud Compute של החברה, תוך שמירה על דגש חזק על פרטיות ואבטחת מידע, עקרונות מרכזיים באסטרטגיית אפל.
המהלך מסמן תפנית משמעותית עבור אפל, שבשנים האחרונות שמרה מרחק יחסי ממרוץ ה-AI שסחף את וול סטריט מאז השקת ChatGPT. בעוד מיקרוסופט, אמזון ומטא השקיעו עשרות מיליארדי דולרים בתשתיות, מודלים ומוצרים מבוססי בינה מלאכותית, אפל בחרה להתקדם בזהירות ואף דחתה את השקת סירי החכמה ל-2026.
השותפות עם גוגל אינה מפתיעה לחלוטין. כבר באוגוסט דווח כי החברות מנהלות מגעים לשילוב Gemini בסירי, ואף עלה כי אפל מוכנה לשלם כ-מיליארד דולר בשנה עבור השימוש בטכנולוגיה. עם זאת, עצם ההכרזה הרשמית מהווה חותמת אמון משמעותית באסטרטגיית ה-AI של גוגל.
התגובה בשווקים לא איחרה להגיע: מניית אלפבית טיפסה לאחר הפרסום, וגוגל נגעה לזמן קצר בשווי שוק של יותר מ-4 טריליון דולר – הישג שמדגיש את הקאמבק המרשים של החברה במירוץ מול OpenAI ומיקרוסופט. זאת לאחר שב-2025 רשמה גוגל את אחת השנים החזקות בתולדותיה ואף עקפה את אפל בשווי שוק לראשונה מאז 2019.
ברקע עומד גם הקשר הכלכלי העמוק בין החברות: גוגל משלמת לאפל מיליארדי דולרים מדי שנה כדי להישאר מנוע החיפוש ברירת המחדל באייפון. אף שהסדר זה עמד תחת איום רגולטורי בעקבות פסיקה שקבעה כי גוגל מחזיקה במונופול חיפוש בלתי חוקי, החלטת בית המשפט בספטמבר אפשרה לה להמשיך בהסכמים מסחריים מסוג זה.
אפל הבהירה כי בשלב זה אין שינוי בהסכם הקיים שלה עם OpenAI, המשולבת כיום בסירי וב-Apple Intelligence לצורך שאילתות מורכבות. עם זאת, הבחירה בגוגל מעלה שאלות לגבי עתיד שיתוף הפעולה עם OpenAI ובעקיפין גם לגבי מעמדה של מיקרוסופט, המשקיעה המרכזית בחברה.
