נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ הוביל מהלך נרחב של הטלת מכסים על ייבוא סחורות ממדינות שונות, ובראשן סין. בתגובה, חברות קמעונאיות ויצרניות מרכזיות במשק האמריקאי החלו להודיע על עליות מחירים שיכנסו לתוקף החל מסוף מאי.
על פי הודעות רשמיות, המהלך כולל מכס כללי של 10% על מרבית הסחורות המיובאות, ומכס בגובה 30% על מוצרים מסין – כשבמקרים מסוימים, כגון על מתכות כמו פלדה ואלומיניום, מדובר בשיעורים גבוהים אף יותר. צעדים אלו משפיעים ישירות על מחירי המוצרים לצרכן האמריקאי.
רשת הסופרמרקטים Walmart, מהגדולות בעולם, הודיעה כבר באפריל כי תיאלץ לייקר מוצרים בשל העלויות החדשות. מנכ"ל החברה דאגלס מקמילון הסביר כי החברה תשתדל לשמור על מחירים נמוכים ככל האפשר, אך לא תוכל לספוג את כל הלחץ הנובע מהמכסים, בעיקר בשל שולי הרווח הצרים בענף הקמעונאות. סמנכ"ל הכספים ג'ון דיוויד רייני הוסיף כי עליות המחירים יתחילו כבר בסוף מאי, ויואצו ביוני, בעיקר עבור מוצרים שמקורם בסין.
גם יצרנית הצעצועים Mattel הודיעה כי תעלה מחירים. מנכ"ל החברה ינון קרייז ציין כי כ־40% עד 50% מהמוצרים יישארו בטווח של 20 דולר ומטה, אך שאר הפריטים צפויים להתייקר. טראמפ עצמו איים כי אם החברה תביע התנגדות למהלך, יוטל עליה מכס של 100%, ואמר כי "הם לא ימכרו אפילו צעצוע אחד בארצות הברית – וזה השוק המרכזי שלהם".
רשת האלקטרוניקה Best Buy התריעה כבר במרץ כי הספקים עמם היא עובדת החלו להודיע על עליות מחירים בעקבות המכסים, והיא תיאלץ לגלגל אותן הלאה לצרכנים. החברה ציינה כי בחלק מהקטגוריות ניתנו פטורים זמניים ממכס, אך אלו צפויים להסתיים במחצית השנייה של השנה.
חברות המשחקים Nintendo ו-Sony הודיעו אף הן על שינויים בעקבות תנאי הסחר החדשים. Nintendo דחתה את השקת קונסולת Switch 2, והודיעה כי מחיר הבסיס יישאר 450 דולר, אך אביזרים נלווים יתייקרו. Sony מסרה כי תיתכן עליית מחירים בהתאם להתפתחויות, והבהירה כי עלויות הייצור מטפסות באופן שעלול להשפיע על המחיר לצרכן.
בעקבות ביטול מדיניות הפטור ממכס למשלוחים קטנים (דה מינימיס), חברות כמו Temu ו-Shein כבר עדכנו מחירים כלפי מעלה. Temu הודיעה ב־25 באפריל כי נאלצה לייקר מוצרים עקב שינוי כללי הסחר, בדיקה העלתה כי מחיר זוג כיסאות גינה, לדוגמה, עלה מ־61.72 דולר ל־70.17 דולר ביום אחד בלבד. ב-Shein זינק מחיר של בגד ים מ־4.39 דולר ל־8.39 דולר – עלייה של 91%.
גם ענף הרכב אינו נותר חסין. Ford הודיעה כי תייקר את מחיר הרכב בארצות הברית בעד 1.5% במחצית השנייה של השנה, והאריכה את מבצע "מחיר לעובד" עד סוף יולי בעקבות גל רכישות שנועד להקדים את ההתייקרות. Subaru הודיעה גם היא על התאמות מחירים, אך ציינה כי הן אינן נובעות ממדינת הייצור אלא מהצורך לשמור על איזון ערך-מחיר לצרכן.
חברות ענק בתחום מוצרי הצריכה מגיבות אף הן. פרוקטר אנד גמבל, המייצרת מותגים כמו חיתולי פמפרס ו־טייד, הצהירה כי בוחנת עליות מחירים נוכח הסביבה האינפלציונית החדשה. מנכ"ל החברה ג'ון מולר אמר כי "המכסים מייצרים אינפלציה, וסביר מאוד שנראה התייקרויות בקרוב". Stanley Black & Decker, יצרנית DeWalt ו־Black+Decker, כבר העלתה מחירים באפריל בשיעור חד־ספרתי גבוה, ומתכננת סבב נוסף של עדכונים בהמשך השנה.
גם Adidas הגיבה: ב־29 באפריל הודיעה החברה כי היא ממתינה להבהרות, אך אם יימשכו המכסים – תיאלץ לייקר מוצרים. מנכ"ל החברה, ביורן גולדן, הדגיש כי חוסר הוודאות המסחרי בין ארה"ב למדינות הייצור מקשה על תכנון אסטרטגי.
