יום לאחר החשיפה הרשמית של ה-Smart Brick בתערוכת CES בלאס וגאס, LEGO יוצאת להרגיע את הביקורת והחששות שעלו סביב המהלך החדש ובעיקר את הטענה כי החברה נוטשת את עקרונות המשחק הפיזי לטובת עולם דיגיטלי.
בריאיון ל-IGN אמר פדריקו בגר, סגן נשיא בכיר למוצרים ויוזמות חדשות ב-LEGO, כי הכנסת רכיבים חכמים לסטים של החברה היא צעד משמעותי, אך כזה שנבנה לאורך זמן ואינו סותר את הזהות הבסיסית של המותג. "זה חלק גדול מהעתיד שלנו," אמר בגר, "אבל חשוב מאוד להבהיר, זה לא אומר שאנחנו עוזבים את ההצעה המרכזית שלנו, זו שהפכה את LEGO למה שהיא."
הדברים נאמרים על רקע תגובות ספקניות מצד מומחי משחק והורים, בעקבות ההכרזה על לבנים ומיניפיגוריות עם שבבים מובנים. דיווח של BBC News ציין כי בקרב "מומחי משחק" נרשמה אי נוחות מהכיוון החדש.
בלגו דוחים את הביקורת. לדבריו של בגר, מדובר בהתפתחות משלימה ולא בשינוי כיוון חד. "זו תוספת, אבולוציה משלימה. נמשיך להשקיע, לטפח ולחדש את חוויית הליבה שלנו," הוא הדגיש.
כדי להמחיש את הגישה, השווה בגר את ה-Smart Brick למיניפיגור – אחד האלמנטים האייקוניים ביותר של לגו.
"בהתחלה המיניפיגור הופיע רק במספר קטן של סטים, ובהדרגה הפך לחלק בלתי נפרד מעולמות של משחק תפקידים. כך אנחנו רואים גם את הלבנים החכמות, בכל מקום שבו יש הזדמנות למשחק רב-ממדי, נבחן את השילוב שלהן."
לדבריו, ה-Smart Brick אינו מחליף את הלבנים המסורתיות אלא מצטרף אליהן כשכבה נוספת במערכת המשחק של לגו.
"זו שכבה נוספת שנשארת כאן. היא תהיה חלק מה-System-in-Play שלנו, בדיוק כמו הלבנה הקלאסית וכמו המיניפיגור."
Lego turned up to #CES2026 with a pretty magical brick!
No wires No screens No apps Not even a power button!
Full of sensors to see things like colour, detect motion, positioning and more. There’s a smart minifig and smart tags that all work seamlessly together!
I think this… pic.twitter.com/vKkNtg7zPR
— area-fifty7 (@fifty7fifty7) January 5, 2026
בחברה מדגישים כי האלמנטים החכמים נועדו להרחיב את פוטנציאל המשחק ולאפשר אינטראקציות חדשות וכל זאת ללא צורך במסך. אמנם קיימת אפליקציית בקרת הורים, שתשמש לעדכוני תוכנה ולניהול ההגדרות, אך לגו מבהירה כי חוויית המשחק עצמה נותרת פיזית לחלוטין, ואינה מהווה שער לעולם של משחק דיגיטלי.
