חברת הקוסמטיקה והיופי שיסיידו (Shiseido), צופה רווח תפעולי של כ-380 מיליון דולר לשנה הנוכחית, עם תחזית לעלייה של 2.1% במכירות, עד לכ-6.4 מיליארד דולר. תחזית זו, מתיישרת עם תחזית האנליסטים שצופים בממוצע, רווח תפעולי של 364 מיליון דולר על מכירות בגובה 6.4 מיליארד דולר.
לאחר הודעה זו, מניית שיסיידו בבורסה ביפן ננעלה ביום המסחר הקודם בירידה של 2.6%.
מי שנחשבה בעבר למתחרה אמתנית של לוריאל (L’Oreal) ואסתי לאודר (Estee Lauder Companies Inc), מנווטת כעת במבחן הקשה ביותר שלה מזה עשרות שנים. החברה ספגה מהלומות בשל טעויות אסטרטגיות בצפון אמריקה ואיבוד נתחי שוק לטובת מתחרות אסיאתיות.
כדי לחזור למסלול, החברה נוקטת בצעדי קיצוץ עלויות, תיעדוף מותגיה, ובנוסף, מרחיבה את פורטפוליו הבשמים ונכנסת לתחום הקוסמטיקה הרפואית והדרמטולוגית.
המנכ"ל, קנטארו פוג'יווארה, חשף לאחרונה, תוכנית לצמיחה שנתית במכירות של 2% עד 5% עד שנת 2030. תוכנית זו כוללת יעד למתח רווח תפעולי של לפחות 10%.
בסיכום 12 החודשים שהסתיימו בדצמבר 2025, דיווחה שיסיידו על הפסד תפעולי של 185.8 מיליון דולר. זאת לאחר שמחקה יותר מחצי משווי השקעתה, בסך 845 מיליון דולר, במותג Drunk Elephant. מחיקת ערך המותג, נרשם כהפסד הראשון שלה מזה עשורים. גרעון זה, נוצר על רקע ירידה במכירות וברווחים של המותג.
שיסיידו היא חברה יפנית שנוסה ב-1872 כבית מרקחת במדינה. עם התפתחותה, הפכה לאימפריה המחזיקה בבעלותה מותגי איפור וטיפוח יוקרתיים. כיום, שיסיידו נחשבת לאחת משקיעות הגדולות בעולם במחקר ופיתוח בתחום הדרמטולוגיה.
