אתמול (שלישי), מותג בגדי הספורט "On" השוויצרי העלה את תחזית שולי הרווח שלו לאחר מכירות חזקות ברבעון הראשון. החברה ממשיכה לצבור תאוצה בשוק נעלי הסניקרס ונעלי הריצה, שנשלט במשך שנים על ידי נייקי ואדידס.
בעזרת השחקנית זנדאיה, כוכבת הסדרות והסרטים ביניהם "סופרמן" ו"חולית" המשמשת כשגרירת המותג, On פונה כעת לצרכניות צעירות יותר. על פי דיווח ברויטרס, מנכ"ל שותף, קספר קופטי, אמר כי הוא הוסיף קולקציית הביגוד שהושקה עם השחקנית בת ה-29 ש"רושמת ביצועים גבוהים".
"במונחים של צמיחה ארוכת טווח, מה שאנחנו מנסים לעשות בתחום הביגוד או בנעלי הספורט, מראה סימנים מוקדמים מעודדים מאוד". כך לדברי קופטי לרויטרס.
במספרים
המכירות ברבעון הראשון צמחו ב-26.4% לכ-1.07 מיליארד דולר. בכך עקפו את תחזיות האנליסטים שעמדו על 1.05 מיליון דולר. כך לפי נתונים שנאספו על ידי LSEG. בעקבות התוצאות, On העלתה את תחזיותיה.
החברה צופה שולי רווח תפעולי שינוע בטווח של 19.5%-20% לשנת 2026. זאת לעומת 18.5%-19% בתחזית הקודמת. החברה צופה כי שולי הרווח הגולמי יעמדו לפחות על 64.5%. בנוסף, החברה שומרת על יעד צמיחה שנתי של לפחות 23% במכירות השנה.
אתגרים בשוק האמריקאי וזינוק באסיה
למרות התחזית האופטימית, מניית On הנסחרת בארה"ב ירדה אתמול (שלישי) ב-0.62%, ובטרום מסחר, המניה עולה כעת בכ-0.5%. זאת כאשר אנליסטים הצביעו על האטה בקצב הצמיחה בארצות הברית.
המכירות ביבשת אמריקה – האחראית ליותר ממחצית מהכנסות החברה – עלו ב-17.1% ברבעון, לעומת זינוק של 28.6% בתקופה המקבילה אשתקד. לעומת זאת, אזור אסיה-פסיפיק היה החזק ביותר עם צמיחה של 61.4% במכירות. החברה הסבירה זאת בזכות התרחבות החברה בסין ובדרום קוריאה.
השקות מוצלחות ושינויי הנהלה
קופטי ציין כי הרווחיות הושפעה לטובה מהשקות מוצלחות, כמו נעלי ה-Cloudtilt, שנמכרות במחיר של 170-190 אירו, שהיו גם הנעליים הנמכרות ביותר ברשת Foot Locker באירופה במהלך חודש מרץ. שולי הרווח התפעולי של החברה עלו ל-21% ברבעון הראשון, לעומת 16.5% בשנה שעברה. בנוסף, החברה ביצעה שינויים בדרג הבכיר.
כעת, מחיר המניה של On, נמצא קרוב לרמתו הנמוכה ביותר מזה שנתיים, לאחר שצנח ביותר מ-20% מתחילת 2026. הירידה מיוחסת בין היתר לזעזוע במחירי האנרגיה בעקבות המלחמה עם איראן, אשר פגעה באמון הצרכנים בארה"ב ובאירופה.
