קרפור במהפכת מחירים: מסתערת על תחום חדש במחיר שובר שוק

ענקית הקמעונאות קרפור,  שבשליטה מקומית של אלקטרה מוצרי צריכה בניהולו של צביקה שווימר ובניהול הרשת על ידי מיכאל לובושיץ, סיימה רבעון שלישי ברציפות עם רווחים, וכבר בדרך להשקה ראשונה בישראל של משחות השיניים של המותג הבינלאומי והמוכר באירופה -קרפור  soft, במחיר של 5.90 שקל בלבד. בכך, קרפור תשיק  לראשונה בישראל את סדרת מוצרי היגיינת הפה של מותג קרפור שנמכר ב-50 מדינות ו-14 אלף סניפים, ביניהן משחות שיניים להגנה מפני עששת, לשיניים לבנות ועוד.

קרפור תשיק את המוצר כבר בקרוב באתר וב-144 הסניפים של הרשת. בהתחשב בכך שמותגי משחות השיניים בישראל נעים לרוב במעל 20 שקל, מדובר במחיר שובר שוק של קרפור.

כזכור, קרפור פרסמה אתמול את תוצאות הרבעון הראשון לשנת 2025, עם שמירה על שיעור רווח מגזרי של למעלה מ-4%, עם רבעון שלישי ברציפות של רווח נקי, צמיחה משמעותית בהכנסות וב-EBITDA. בקרפור השלימו את תוכנית הסבת הסניפים, וכיום מונה הרשת 144 סניפים, עם יעד של כ-150 סניפים עד סוף השנה. במועדון קרפור ישנם גם כ-138 אלף חברים.

שנתיים מאז השקתה, בקרפור רואים ערך לא רק באיכות המוצרים ובחידוש בנראות הסניפים בישראל ("הכי יפים בישראל" אומרים בקרפור) ברמה אירופאית, אלא גם בסל המוצרים של הצרכן הישראלי: משמן זית ועד אנטריקוט. בכך, ברשת הבינלאומית מציינים את הבשר האיכותי בסניפים ברמה יותר גבוהה מקצביות ומוסיפים כדוגמא למשל את הבשר אנגוס הארגנטינאי במחירים משתלמים: "רשת של טריות, של גבינות, של אפיה, של בשר שהצרכן הישראלי לא הורגל אליו", בכך גם מוסיפים לדוגמא את הפסטה האיטלקית של קרפור שעולה חצי מחיר מול מותגים אחרים כמו ברילה.

בקרפור אומרים כי בשונה מרשתות אחרות והמתחרים, הם לא משווקים כמה מותגים אלא מתמקדים במותג קרפור בכלל בכל המגזרים: "מותג אחד חזק, של איכות ואלטרנטיבה לצרכן". בקרפור פרסו כאמור 144 סניפים, גם במגזר החרדי שם הם רואים ביתרון של הסניפים שלהם. לאחר הקשיים של "גיור" המוצרים של הרשת הבינלאומית לפי הכשרויות של ישראל וכאשר מוצרי קרפור במגזרים החרדיים בהשגחה מהדרין של העדה החרדית, אומרים בקרפור כי הסניפים של הרשת הינן רשתות עירונית, ליד הבתים במגזר החרדי "ולראשונה הבאנו את החוויה גם בתוך המרכזים". כך, שבעוד רשתות אחרות במגזר החרדי נמצאות יותר במרכזי תעשייה ובמחסני קמעונאות וכדומה, קרפור נמצאים ממש תוך הערים בשכונות.

כאמור, בקרפור מתכנים כבר בקרוב את השקת משחות השיניים של המותג קרפור soft במחיר של 5.90 שקל בלבד, וזאת אל מול המותגים המוכרים בישראל שנעים בין 20 ל-30 שקל. קרפור תשיק בישראל את המוצר יחד עם סדרה שלמה להיגיינת הפה משחות שיניים ביניהן משחות שיניים להגנה מפני עששת, לשיניים לבנות ועוד, בכך בקרפור ממשיכים גם את המהלך לאטרקטיביות הרשת גם במחירים, באחד התחומים הקשים ביותר לתחרות במשק הישראלי.