בצל מבצעי נובמבר: הישראלים מסתערים על אתרי הקניות בחו"ל

בעקבות מגמה זו, נתח הרכישות באתרים בינלאומיים מתוך כלל הקניות המקוונות עלה מ-33.3% בימים רגילים ל-38.5% במהלך ימי המבצעים. הנתון הדרמטי ביותר נרשם באתרים הסיניים עצמם, שבהם זינק מחזור הרכישות פי 3.4 בהשוואה ליום ממוצע באוקטובר.

האופנה מובילה את הזינוק, הפארמה עוברת לרשת

פילוח ענפי הצריכה חושף כי ענף ההלבשה, ההנעלה והאקססוריז הוא המנוע המרכזי מאחורי חגיגת הקניות. בענף זה נרשם זינוק אדיר של 203% במחזור הרכישות באתרים בחו"ל, בעוד שבאונליין הישראלי הסתפקה הצמיחה ב-72.6%.

עליות חדות נרשמו גם בענפים נוספים, תוך מעבר מובהק מהחנויות הפיזיות למסחר המקוון. בענף הפארמה ובתי המרקחת זינקו הרכישות באונליין בישראל ב-70.2%, לעומת גידול של 5.5% בלבד בחנויות הפיזיות, ובאתרים בחו"ל נרשמה עלייה של 36.8%.

מגמה דומה נראתה גם באופנה המקומית, שבה הצמיחה ברשת (72.6%) הייתה כפולה מזו שבחנויות הפיזיות (37.1%). מנגד, בענף המחשבים ומוצרי החשמל והאלקטרוניקה נרשמה דווקא עדיפות לשוק המקומי, עם עלייה של 22.4% באונליין הישראלי לעומת 12.1% באונליין הבינלאומי (FIBI).

קונים יותר ומוציאים יותר בכל עסקה

ניתוח עומק של דפוסי הצריכה מצביע על הבדל מהותי באופן שבו הישראלים קונים בארץ לעומת בחו"ל.

בעוד שבאונליין הישראלי הגידול נבע מעלייה של כ-21% במספר העסקאות בלבד ללא שינוי בגובה העסקה הממוצעת, באתרים בחו"ל נרשם שילוב של שני גורמים: גידול של 27.6% במספר העסקאות לצד עלייה של 18.9% בסכום העסקה הממוצעת.

משמעות הדבר היא שהצרכן הישראלי ניצל את המבצעים הבינלאומיים לרכישות מתוכננות ויקרות יותר.

במקביל, נמשכת התחזקות הארנקים הדיגיטליים כאמצעי תשלום מועדף. שיעור מחזור התשלומים בארנקים דיגיטליים באתרים בחו"ל טיפס מ-13.5% בימים רגילים ל-19.2% ביום הרווקים, ובישראל עלה שיעורם מ-13.7% ל-16.5%.

מבחן תחרות גלובלי לקמעונאות הישראלית

אדר גורן, סמנכ"לית דאטה, דיגיטל ושיווק בישראכרט, מסבירה כי הנתונים מעידים על שינוי תפיסתי עמוק בקרב הצרכנים. לדבריה, יום הרווקים הסיני הפך למבחן תחרות גלובלי על הכיס של הצרכן הישראלי, שהפך לשחקן מתוחכם שמשווה מחירים ומוכן להעביר נתח גדל והולך מתקציבו לפלטפורמות מעבר לים.

גורן מוסיפה כי העובדה שבחו"ל הצרכנים גם קונים יותר וגם מוציאים סכום גבוה יותר בכל עסקה מאותתת לקמעונאים בישראל שהתחרות אינה מסתכמת עוד בגובה ההנחה. כדי לשמור על הצרכן המקומי מול התחרות הבינלאומית, הרשתות בישראל נדרשות להתמקד בשיפור חוויית הקנייה, הנוחות והערך הכולל שהן מציעות.