עשור וחצי לאחר שירש את סטיב ג'ובס, טים קוק מעביר את השרביט של אפל (Appl) למומחה החומרה ג'ון טרנוס. המנכ"ל היוצא, שיישאר בחברה כיו"ר פעיל, בנה במהלך כהונתו רקורד חסר תקדים של הצלחה.
4 טריליון דולר
אפל הייתה חברה בעלת השפעה עצומה כבר ב-2011, אך תחת קוק כמנכ"ל, שווי השוק שלה צמח פי 10.
ב-24 באוגוסט 2011, כשקוק נכנס לתפקיד, החברה הוערכה בפחות מ-350 מיליארד דולר. היא הייתה הראשונה לקבוע שיאים חדשים של שווי שוק וכיום היא מוערכת ב-4.01 טריליון דולר.
שווי השוק של אפל כיום שקול בערך לגודל הכלכלה של בריטניה, המהווה הכלכלה החמישית בגודלה בעולם.
למרות הנתון הכביר, אפל אינה העסק בעל הערך הגבוה ביותר כיום – אלפבית ואנבידיה, עקפו אותה בעידן ה-AI.
699% של קפיצה ברווחים
שנת הכספים שהסתיימה בספטמבר 2025, הניבה לאפל רווח נקי של 112 מיליארד דולר. נתון זה מהווה פי שמונה ממה שהשיגה החברה בספטמבר 2010.
שיפור של 699% ברווחים הושג למרות הקיפאון במכירות הסמארטפונים, משבר הקורונה, שיבושים בשרשרת האספקה ומתיחות גיאופוליטית בין ארה"ב לבסיס הייצור המרכזי של אפל – סין.
2.5 מיליארד מכשירים
בינואר האחרון, דיווחה אפל כי בסיס המכשירים הפעילים שלה עומד על יותר מ-2.5 מיליארד. החברה מכרה את האייפון המיליארד שלה בקיץ 2016.
למרות ירידה עולמית: אפל מובילה את השוק ורשמה צמיחה במשלוחי אייפונים
קוק בנה אקו-סיסטם (מערכת אקולוגית) מגובש שגורמת למשתמשים לחזור. זאת למרות שלא פרץ דרך עם מוצרים חדשניים, כמו פרויקט המכונית וה-Vision Pro שנותר מוצר נישתי.
540 חנויות
קוק ירש את אחת ממערכות הקמעונאות המכובדות בעולם והרחיב אותה. במהלך כהונתו נוספו כ-200 חנויות לרשת הגלובלית, והרחיב דרמטית את הנוכחות בסין.
כיום, אפל מחזיקה כ-50 חנויות בסין. הדבר מאפשר גישה ליותר צרכנים בשוק הסמארטפונים והמחשבים הגדול בעולם.
ההצלחה של אפל בסין בולטת במיוחד מול ענקיות טכנולוגיה אמריקאיות אחרות כמו גוגל ומטא.
מחיר ממוצע: 1,070 דולר
בשנת 2017, אפל וסמסונג קיבלו החלטה גורלית לבחון את רף ה-1,000 דולר לסמארטפון.
מאז, בכל שנה נוספו אפשרויות יקרות יותר כמו דגמי ה-Pro וה-Max. ב-2011, המחיר הממוצע של אייפון עמד על 712 דולר. בעוד שבשנת 2025, נתון זה עמד על 1,070 דולר.
קוק הוביל את המעבר לקטגוריות מחיר גבוהות יותר וסייע לאפל לעמוד במשברי שבבים טוב יותר ממתחרותיה הסיניות. אלו תלויות במכשירים זולים.
אפל פועלת לחזק את מעמדה בסין: המנכ"ל טים קוק לקח חלק בכנס יוקרתי במדינה
15,000 טונות מטריות
קוק קידם מאמצים סביבתיים רבים. ב-5 השנים האחרונות, אפל נמנעה משימוש ב-15,000 טונות של פלסטיק, על ידי עיצוב מחדש של האריזות שלה.
המחשב החדש, MacBook Neo, נחשב למחשב בעל פליטת הפחמן הנמוכה ביותר בתולדות החברה. כ-60% מחומריו מגיעים ממחזור.
כ-700 דונם
"אפל פארק", המטה העתידני שסטיב ג'ובס חזה שנים קודם לכן, הגיע לידי סיום ב-2017, תחת הנהגתו של קוק.
הקמפוס משתרע על פני 700 דונם ומאכלס יותר מ-12,000 עובדים. נכון לסוף ספטמבר, לאפל היו 166,000 עובדים ברחבי העולם.
600 מיליארד דולר
חלק מרכזי במורשתו של קוק יהיה ההתחייבות להוצאה של 600 מיליארד דולר בארה"ב, עליה הכריז בשנה שעברה. זוהי תוכנית ההשקעות הגדולה ביותר של אפל אי פעם.
התוכנית תתמוך ב-20,000 משרות חדשות, הרחבת מרכזי נתונים, תשתיות עבור Apple Intelligence וייצור שרתים ביוסטון.
ההכרזה הייתה חלק מעבודתו של קוק מול ממשל טראמפ כדי למנוע מכסי מגן על יבוא אייפונים לארה"ב.
מחליפו, טרנוס, יצטרך לעמוד בהבטחותיו של קוק ולשמור על האיזון העדין בין האינטרסים של אפל בבית לבין אלו בשווקים מעבר לים, כמו סין.
