ענקית הטכנולוגיה מטא רכשה את Moltbook, רשת חברתית ייחודית המיועדת לסוכני בינה מלאכותית במהלך שמעורר שאלות לגבי הכיוון העתידי של החברה ושל האינטרנט כולו. לכאורה, מדובר במהלך מוזר: מדוע חברה שמבוססת על פרסום תרכוש פלטפורמה שבה המשתמשים הם למעשה בוטים?
במטא סיפקו תגובה קצרה בלבד, שלפיה צוות Moltbook מצטרף למעבדת Meta Superintelligence Labs, שם יעבוד על פיתוח דרכים חדשות שבהן סוכני בינה מלאכותית יוכלו לעבוד עם אנשים ועם עסקים.
אולם מאחורי הקלעים נראה כי מדובר בעיקר במהלך של acqui-hire, רכישת חברה בעיקר כדי לגייס את הצוות שלה. Moltbook נבנתה כפלטפורמה ניסיונית לאקוסיסטם של סוכני AI, והאנשים שפיתחו אותה מתמחים בדיוק בתחום שמעסיק כיום את חברות הטכנולוגיה הגדולות: עולם שבו בינה מלאכותית פועלת באופן עצמאי בשם המשתמשים.
מנכ"ל החברה מארק צוקרברג כבר רמז בעבר על החזון הזה. לדבריו, בעתיד הקרוב "לכל עסק יהיה סוכן AI משלו, בדיוק כפי שיש לו היום כתובת אימייל, אתר אינטרנט או חשבון ברשתות חברתיות".
בעולם כזה, המכונה לעיתים "האינטרנט הסוכני" (Agentic Web), מערכות בינה מלאכותית יפעלו באופן אוטונומי עבור משתמשים ועסקים. סוכן AI של משתמש יכול, למשל, לחפש מוצרים, להשוות מחירים, להזמין טיסות או לבצע רכישות. במקביל, סוכן AI של חברה יוכל לנהל שירות לקוחות, להציע מבצעים או לנהל קמפיינים פרסומיים.
המשמעות היא שגם עולם הפרסום עשוי להשתנות מהיסוד. במקום פרסומות שמנסות לשכנע בני אדם, ייתכן שבעתיד סוכני AI של חברות ינהלו משא ומתן ישירות עם הסוכנים של הצרכנים. לדוגמה, אם משתמש מחפש חולצה מסוימת, הסוכן שלו עשוי לדרוש צבע ספציפי, מחיר מקסימלי או אפילו העדפה לחברות קטנות או למוצרים ידידותיים לסביבה.
כדי לאפשר מערכת כזו, צריך תשתית שמחברת בין הסוכנים השונים. בדיוק כפי שפייסבוק בנתה בעבר את "גרף החברים" בעצם, רשת הקשרים בין משתמשים, האינטרנט הסוכני עשוי להתבסס על "גרף סוכנים", מערכת שממפה כיצד סוכני AI שונים מתחברים ופועלים זה מול זה.
רשת כזו יכולה לשמש תחומים רבים: מסחר מקוון, תיירות, מדיה, מחקר, שירותי פרודוקטיביות ועוד. אם מטא תצליח למקם את עצמה כגורם שמנהל את שכבת התיאום בין הסוכנים, היא עשויה לפתוח לעצמה אפיקי הכנסה חדשים גם בעולם הפרסום.
גורם נוסף שעשוי להסביר את העסקה הוא מאבקי כוח בתעשיית ה-AI. היוצר של OpenClaw, כלי AI אישי שהיה פעיל ב-Moltbook, הצטרף דווקא ל-OpenAI, יריבה מרכזית של מטא. ייתכן שהרכישה של Moltbook הייתה גם דרך עבור מטא להישאר במרכז השיח סביב מרוץ הבינה המלאכותית.
