תעשיית הקולנוע שוב מוצאת את עצמה במאבק חזיתי מול פיראטיות ברשתות החברתיות, כאשר בסוף השבוע האחרון הופץ ברשת X (טוויטר לשעבר) עותק ברמת איכות גבוהה של הלהיט החדש "ספיידרמן: יום חדש לגמרי", כפי שפורסם במגזין "וראייטי".
הבוטלג שהועלה לרשת זכה לחשיפה אדירה של מיליוני צופים תוך שעות ספורות בלבד, עד שהוסר מהאוויר בעקבות פניות האולפנים.
העותק המודלף הועלה בשעות הבוקר המוקדמות על ידי משתמש פרטי, ותוך כעשר שעות בלבד צבר כ-5.9 מיליון צפיות, מעל 143 אלף לייקים ועשרות אלפי שיתופים.
אף על פי שהפוסט המקורי ועותקים נוספים שהופצו בעקבותיו הוסרו בהדרגה, האירוע מציג את הקושי הגובר של אולפני הענק להקדים את קצב ההפצה הויראלי ברשתות החברתיות ולהגן על הנכסים המוגנים בזכויות יוצרים.
גם יוניברסל נפלה קורבן
ההדלפה של "ספיידרמן" אינה אירוע בודד, אלא חלק ממגמה גוברת של הדלפת סרטי ענק באיכות גבוהה עוד לפני או במקביל ליציאתם לאקרנים.
רק בשבוע שעבר התמודדו אולפני יוניברסל עם מקרה דומה, כאשר סרטו החדש והמדובר של כריסטופר נולאן, "האודיסיאה", הופץ גם הוא ברשת ה-X, כאשר הסרט הגיע ל-2.1 מיליון צפיות בתוך שעתיים וחצי בלבד עד שהורד מהאוויר והחשבון המדליף הושעה.
"האודיסאה" שוברת קופות: 639 מיליון דולר ברחבי העולם תוך שבועיים בלבד
באולפני יוניברסל הבהירו כי המערכות זיהו מיד את הפעילות הבלתי מורשית והפעילו פרוטוקולי הסרה מיידיים.
באולפנים הדגישו כי הם רואים בחומרה רבה הפרת זכויות יוצרים ויפעלו בכל הכלים המשפטיים העומדים לרשותם כדי להגן על הקניין הרוחני שלהם, כאשר מנגד, חברת סוני, המפיצה את סרט ספיידרמן החדש, לא הגיבה.
למרות ההדלפה: ההכנסות של ספיידרמן אינן נפגעות
למרות חשיפת הענק של העותק הפיראטי, נראה כי בשלב זה הנזק הכלכלי הישיר בקופות זניח והביקוש לסרט שובר שיאים היסטוריים.
הסרט "ספיידרמן: יום חדש לגמרי" כבר רשם הכנסות שיא של 72 מיליון דולר מהקרנות מוקדמות בלבד, כאשר נתון זה מעמיד אותו מעל השיא הקודם של "הנוקמים המשחק: סוף המשחק", שהכניס 60 מיליון דולר בהקרנות המוקדמות שלו.
ההצלחה בקופות נשענת על חזרתו של טום הולנד לתפקיד הראשי לצד זנדאיה, כשאליהם מצטרפים שחקנים מובילים נוספים כמו סיידי סינק, ג'ון ברנת'ל וג'ייקוב בטלון.
הנתונים הכלכליים המובילים מראים כי לפחות בינתיים, חווית הצפייה בקולנוע והציפייה הציבורית גוברות על הפיתוי שבצפייה באיכות ירודה ברשת, אך התרחבות התופעה מעמידה בספק את יכולת האולפנים לשמור על בלעדיות התוכן בעידן הדיגיטלי.
שורה תחתונה
הפיראטיות ברשתות החברתיות אולי שוברת שיאי צפייה מוקדמים ומציבה אתגר טכנולוגי ומשפטי מורכב לאולפנים, אך בשטח, חוויית הקולנוע והביקוש ללהיטי ענק עדיין חזקים יותר, והפגיעה בשורת הרווח של שוברי הקופות נותרה מזערית.
