ענקית המוזיקה ספוטיפיי (Spotify), פרסמה היום (שלישי) את תוצאותיה הכספיות לרבעון השני של שנת 2026 לצד תחזיות מאכזבות לרבעון השלישי, שהובילו לירידות חדות במניית החברה במסחר המוקדם בוול סטריט.
ביצועים מעורבים
מנויי פרימיום: ספוטיפיי הוסיפה 7 מיליון מנויי פרימיום חדשים (לעומת תחזית של 6.1 מיליון) והגיעה ל-300 מיליון מנויים משלמים ברחבי העולם – עלייה של 9% שעקפה את תחזיות האנליסטים שעמדו על 299.2 מיליון.
משתמשים פעילים: מספר המשתמשים החודשיים הכללי גדל ב-12% ל-777 מיליון, אך פספס במעט את תחזיות השוק שעמדו על כ-777.5 מיליון.
הכנסות ורווחים: הכנסות הרבעון השני עלו ב-14% ל-4.78 מיליארד אירו (כ-5.51 מיליארד דולר), מעט מתחת לתחזיות שעמדו על 4.80 מיליארד אירו. הרווח למניה עמד על כ-3.01 דולר, מתחת לתחזיות של 3.18 דולר.
רווח תפעולי: הרווח התפעולי המתואם ברבעון השני זינק ל-655 מיליון אירו, מעל לתחזיות.
התחזית לרבעון השלישי מאכזבת את המשקיעים
למרות הצמיחה ברבעון החולף, מניית החברה ירדה בשיעור של כ-4.7% בטרום-מסחר בניו יורק. ככל הנראה בשל התחזית של ספוטיפיי לרבעון השלישי, המצביעה על האטה בצמיחת המשתמשים בשווקים מרכזיים באירופה ובצפון אמריקה:
תחזית משתמשים נמוכה: החברה צופה לסיים את הרבעון השלישי עם 788 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, נתון הנמוך משמעותית מתחזיות האנליסטים שנעו בין 792.9 ל-793.6 מיליון.
פספוס ברווח התפעולי המתוכנן: ספוטיפיי מעריכה כי הרווח התפעולי ברבעון השלישי יעמוד על 670 מיליון אירו (כ-771 מיליון דולר), מתחת לציפיות השוק שעמדו על כ-677.8 מיליון אירו.
הכנסות ומנויים: החברה צופה להוסיף 5 מיליון מנויי פרימיום (לסך של 305 מיליון), תחזית התואמת את הציפיות, ותחזית הכנסות של כ-5 מיליארד אירו (כ-5.76 מיליארד דולר).
הקרב מול המתחרות: AI, וידאו ותמחור פרימיום
בעוד שספוטיפיי התמקדה בעבר בעיקר בהגדלת כמות המשתמשים, כיום היא משנה אסטרטגיה ומעלה מחירים באופן קבוע תוך ניסיון להגדיל את ההכנסה מכל משתמש. החברה מתמודדת מול תחרות גוברת מצד ענקיות כמו יוטיוב ונטפליקס, לצד סטארט-אפים בתחום ה-AI ליצירת מוזיקה כמו Udio ו-Suno.
כדי להדוף את המתחרות ולשפר את התאמת התוכן, משיקה החברה שורת חידושים מבוססי בינה מלאכותית ומוצרים ייחודיים:
תכונות AI מתקדמות: השקת "פודקאסטים אישיים", אפשרויות שמירה מותאמות וייעול פיתוח המוצרים.
שיתוף פעולה עם יוניברסל (UMG): כלי AI שיאפשר למשתמשים ליצור רמיקסים או גרסאות כיסוי לשירים ישירות באפליקציה בתשלום נוסף.
התרחבות לווידאו ואירועים חיים: ספוטיפיי מאפשרת כעת למוזיקאים להעלות סרטוני וידאו ומקדמת תוכניות וידאו במטרה להתחרות ביוטיוב. בנוסף, נחתם שיתוף פעולה עם Live Nation המאפשר למשתמשים לרכוש כרטיסים להופעות ישירות מהאפליקציה.
מניית ספוטיפיי, שנסגרה ביום שני במחיר של 486.33 דולר, רשמה ירידה של כ-16% מתחילת השנה, וזאת לאחר ששיאה עמד על 785 דולר ביוני 2025.
