ענקית המזון האמריקאית קראפט היינץ פרסמה את תוצאותיה הכספיות לרבעון השני של שנת 2026, והציגה דוח מעורב עם נטייה אופטימית.
החברה עקפה את ציפיות האנליסטים בשורת הרווח וההכנסות, והעלתה את תחזית הרווח והמכירות לשנה כולה – בעיקר הודות למומנטום במאמצי השיקום של המותגים הוותיקים שלה.
במקביל לדיווח, הודיעה החברה כי תעביר 100 מיליון דולר נוספים למאמצי ההבראה והחייאת המותגים, כאשר סכום זה יופנה בעיקר למערכי השיווק והפרסום.
הנתונים המרכזיים של הרבעון השני
הכנסות החברה הסתכמו ב-6.26 מיליארד דולר (ירידה של 1.4% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד), אך עברו את תחזיות האנליסטים בוול סטריט שעמדו על 6.12 מיליארד דולר.
הרווח המתואם למניה עמד על 0.56 דולר, כ-5.6% מעל תחזית הקונצנזוס שעמדה על 0.53 דולר.
המכירות האורגניות ירדו ב-1.3% ברבעון, כאשר ירידה של 2.6% בנפח המכירות (כמות היחידות שנמכרו) קוזזה חלקית על ידי עליית מחירים קלה.
העלאת תחזית שנתית והגדלת ההשקעות
נראה כי החברה במגמה אופטימית, מכך שהחליטה לעדכן כלפי מעלה את תחזיותיה לשנת 2026 כולה.
הרווח המתואם למניה צפוי לעמוד כעת על 2.03 עד 2.09 דולר. כמו כן, החברה צופה כעת ירידה מתונה יותר של 0.5% עד 2% במכירות הנטו האורגניות לשנה כולה – שיפור לעומת התחזיות הקודמות.
מנכ"ל החברה, סטיב קייהילן, שעצר מוקדם יותר השנה את תוכנית הפיצול של החברה לשתי ישויות נפרדות, הבהיר כי הוא מאמין ביכולתה של החברה לחזור למסלול צמיחה.
קייהילן כבר התחייב בעבר להזרים 600 מיליון דולר למחקר, פיתוח ושיווק, והתוספת הנוכחית של 100 מיליון דולר מצטרפת למהלך זה. בנוסף, אף ציין כי החברה רואה שהמותגים מגיבים היטב כשמשקיעים בהם.
התאמת המוצרים ללחץ הכלכלי על הצרכן
בחינת קווי המוצרים מראה תמונה דינמית: בחברה מדווחים על שיפור במכירות המשקאות (כמו "קפרי סאן"), הקינוחים, ועל הרחבת הנוכחות של מוצרי מותג הליבה "היינץ".
מנגד, נרשמה חולשה במכירות הבשרים והארוחות המוכנות, כולל מוצר הדגל "מק אנד צ'יז".
כדי לענות על הביקוש הגובר למוצרים ללא לקטוז, החברה החלה להפיץ גבינת שמנת "פילדלפיה" ללא לקטוז, במטרה לפנות לפלח שוק חדש.
בנוסף, קייהילן ציין כי הצרכנים עדיין חווים לחץ כלכלי ואינפלציוני, ולפיכך החברה ביצעה התאמות מסחריות והשיקה אריזות קטנות וזולות יותר של רטבים לסלט, רטבי פסטה וגבינות.
