ענקית המשקאות החריפים הגדולה בעולם, חברת דיאג'יו (Diageo), רשמה היום עליות שערים חדות של כ-7.3% במסחר, וזאת על רקע ההכרזה על תוכנית התייעלות אסטרטגית מקיפה בהיקף של מיליארד דולר, כך לפי דיווח ב-CNBC.
החברה, שמחזיקה במותגי על בינלאומיים כמו ג'וני ווקר, קפטן מורגן, ג'ינס וסמירנוף, מנסה לייצב את הספינה ולהציג תפנית בעסקיה לאחר תקופה מתמשכת של דשדוש במנייה ופגיעה בהכנסות.
המחיר של השינוי
במסגרת התוכנית התלת-שנתית, מעריכה הנהלת החברה כי עלויות היישום והארגון מחדש יסתכמו ב כ-1.2 מיליארד דולר.
עיקר הפירות של מהלך ההתייעלות צפויים להיראות במהלך השנים 2027 ו-2028, כאשר יתרונות נוספים בשרשרת האספקה ימשיכו להשפיע לטובה גם בשנים שלאחר מכן.
מנכ"ל החברה הנכנס, דייב לואיס, ציין בדיווח, כי האסטרטגיה החדשה והמודל התפעולי הגמיש והתחרותי יותר מעניקים לחברה ביטחון ביכולתה לחזור ולהשיא ערך מתמשך למשקיעים.
דוחות מעורבים
הדיווח על תוכנית הקיצוצים הגיע לצד פרסום הדוחות הכספיים לזרוע השנה שהסתיימה ב-30 ביוני.
דיאג'יו דיווחה על ירידה אורגנית של 2% במכירות נטו, שהסתכמו ב-19.64 מיליארד דולר. מנגד, הרווח התפעולי המתואם עלה ב-2% ל-5.7 מיליארד דולר, בעיקר בזכות קיצוצי עלויות קודמים שקיזזו את השפעות המכסים.
נתון חיובי בולט נרשם בגזרת קוקטיילים מוכנים לשתייה, שזינקו ב-35.1% הודות למשחקי גביע העולם בכדורגל (המונדיאל) והשקת מוצרים חדשים תחת המותג קסאמיגוס.
מבט לעתיד
למרות האופטימיות בשווקים, מנכ"ל החברה הבהיר כי מדובר ברק תחילתה של עבודה קשה, בייחוד בשוק הצפון-אמריקאי שרשם ירידה אורגנית של 8.4% במכירות.
סקירת האנליסטים של בנק סיטי מצביעה על כך שתכנית החיסכון הגדולה מהצפוי פיצתה על תחזית המכירות החלשה, והובילה לעדכון קל כלפי מעלה בתחזיות הרווח למניה.
דיאג'יו, שבשיאה בתחילת שנת 2022 נסחרה לפי שווי שוק של כ-90 מיליארד פאונד, איבדה מאז יותר מחצי משוויה. כעת מקווים בחברה כי התייעלות תפעולית ומיקוד במותגי הליבה יחזירו אותה למסלול הצמיחה.
