פראדה הודיעה היום (שלישי) כי השלימה את רכישת יריבתה האיטלקית ורסצ'ה, מותג שקבוצת היוקרה חשקה בו זה מכבר, כך דווח ברויטרס.
פראדה חתמה על הסכם סופי באפריל לרכישת החברה מ-Capri Holdings האמריקאית תמורת כ-1.3 מיליארד יורו (1.51 מיליארד דולר), לאחר שמכירת Capri ל-Tapestry בוטלה בעקבות ערעור מצד רגולטורים של ההגבלים עסקיים.
לורנצו ברטלי, בנם של בעלי פראד, אמר בנובמבר כי יהפוך ליו"ר בכיר של ורסצ'ה לאחר השלמת המיזוג. לדבריו, החברה הייתה להוטה לעסקה במשך מספר שנים.
"כבר היו מגעים במהלך תקופת הקורונה, היו שיחות עוד לפני עסקת Capri ו-Tapestry. כשהעסקה הזו נכשלה בגלל סוגיות הגבלים עסקיים, חזרנו וניסינו לזרז את העניינים", אמר ברטלי.
ורסאצ'ה, שהוקמה בשנת 1978 במילאנו, הפכה עם השנים לאחד מהמותגים המזוהים ביותר עם האופנה האיטלקית ומחזיקה בנוכחות חזקה בשוק הבינלאומי. האסתטיקה המובחנת של ורסאצ'ה, עם שילוב של נועזות וקלאסיקה, נחשבת לנדירה גם בין מותגי יוקרה אחרים.
כעת הוא יצטרף לשני המותגים העיקריים של הקבוצה – פראדה, הנושאת את שמו, ו-Miu Miu הקטן שצומח במהירות – מה שמסמן שינוי אסטרטגי חד עבור בית האופנה האיטלקי.
המהלך מגיע בתקופה של שינוי מהותי בתעשיית האופנה, שבה מיזוגים ורכישות נעשים תדירים יותר כחלק מהתמודדות עם שינויים בביקוש, אתגרים לוגיסטיים והצורך בגמישות תפעולית.
ברטלי, שדחף את הרכישה, אמר שורסצ'ה עמדה בשני תנאים מרכזיים: שלא תהיה מסוכנת מדי מבחינה כלכלית ושהיא שווה את זה, בהתחשב בכך שהמותג מדורג בין המובילים בעולם מבחינת מודעות.
במרץ, מספר שבועות לפני שהוכרזה העסקה עם פראדה, דונאטלה ורסצ'ה פרשה מתפקידה כמנהלת הקריאייטיב לאחר כמעט שלושה עשורים בתפקיד. דריו ויטאלה, לשעבר מנהל העיצוב ב-Miu Miu, קיבל על עצמו את התפקיד.
