מייסד לולולמון, צ'יפ וילסון, פתח במהלך לשינוי הרכב דירקטוריון החברה, על רקע תקופה מאתגרת עבור מותג האת'ליז'ר הקנדי, הכוללת עזיבת מנכ"ל, שחיקת מעמד תחרותי וירידה חדה במחיר המניה.
וילסון, בעל המניות השני בגודלו בלולולמון, הודיע כי מינה שלושה מועמדים חדשים לדירקטוריון. בין המועמדים: בכירים לשעבר מחברות ESPN ו-Activision, וכן מארק מאורר, לשעבר מנכ"ל משותף של On – מתחרה בולטת של לולולמון בשוק ההלבשה וההנעלה הספורטיבית. על המהלך דווח לראשונה ב"וול סטריט ג'ורנל".
המאבק מגיע שבועות לאחר שלולולמון הודיעה על עזיבתו הצפויה של המנכ"ל קלווין מקדונלד, לאחר כהונה של כשבע שנים. במהלך התקופה האחרונה התקשתה החברה לשמור על קצב הצמיחה שאפיין אותה בעבר, במיוחד בצפון אמריקה, והמניה איבדה יותר מ-40% מערכה מאז תחילת 2025.
בהודעה שמסר, טען וילסון כי החברה זקוקה להנהגה יצירתית חדשה וכי הדירקטוריון הנוכחי אינו מצויד בכישורים הנדרשים להובלת המותג לשלב הבא. לדבריו, המועמדים שהציע נועדו לסייע בהגדרת כיוון מחודש לחברה ובחיזוק מעמדה בשוק.
Lululemon founder Chip Wilson is launching a proxy fight & nominating 3 directors to reshape the board while $LULU searches for a new CEO, per WSJ.
Nominees: ex-On Running co-CEO Marc Maurer, ex-ESPN CMO Laura Gentile & ex-Activision CEO Eric Hirshberg. Wilson owns ~9% of LULU. pic.twitter.com/ubPF1L50Wf
— Wall St Engine (@wallstengine) December 29, 2025
וילסון עצמו אינו מבקש לחזור לדירקטוריון, אותו עזב בשנת 2015, אך ממשיך למתוח ביקורת פומבית על אופן ניהול החברה. הוא התייחס גם לאופן שבו הוכרזה עזיבת המנכ"ל, וטען כי מדובר בכשל של הדירקטוריון, בין היתר בשל היעדר תהליך ירושה ברור.
המהלך של וילסון מתרחש במקביל ללחץ גובר מצד משקיעים אקטיביסטים. קרן Elliott Investment Management בנתה בשנה האחרונה פוזיציה של כ-1 מיליארד דולר במניית לולולמון ולפי הדיווחים פועלת להשפיע על מינוי המנכ"ל הבא, תוך קידום מועמדותה של ג'יין נילסן, לשעבר בכירה בראלף לורן.
לולולמון, שמרכזה בוונקובר, לא מסרה תגובה רשמית למהלכים האחרונים.
לפי אנליסטים בענף הקמעונאות, החברה נפגעת משילוב של תחרות גוברת, היחלשות הביקוש לבגדי פנאי ועיצובים שנתפסים כפחות חדשניים ביחס למתחרות. On, בין היתר, נחשבת לאחת החברות שנגסו בנתח השוק של לולולמון, בעיקר בצפון אמריקה.
ההתפתחויות האחרונות מציבות את לולולמון בפני תקופה מכרעת: מינוי הנהלה חדשה, עימות עם בעלי מניות מרכזיים ולחץ מתמשך מצד השווקים, כאשר ביצועי המניה ממשיכים לשמש מדד מרכזי לאמון המשקיעים בכיוון שאליו פונה החברה.
