חברת התעופה הבריטית Jet2 סיכמה מחצית חזקה עם יותר מ-14 מיליון נוסעים -עלייה של 6% לעומת אשתקד – עם הכנסות של 5.34 מיליארד ליט"ש, בין היתר בזכות הסלוגן "Nothing beats a Jet2 holiday" שהפך לטרנד ויראלי בטיקטוק.
בחודש שעבר, החברה דיווחה על עלייה של 2% ברווח התפעולי החצי-שנתי, למרות עלויות גבוהות יותר והשקעות בבסיסים חדשים בבורנמות' ובלוטון בלונדון, והודיעה על רכישה חוזרת של מניות בשווי 100 מיליון ליש"ט (131 מיליון דולר), מה שגרם למניותיה לעלות.
מניית החברה נסגרה היום בעלייה של כ-1.5%, לאחר עלייה קלה של 0.86% בחמשת ימי המסחר האחרונים. עם זאת, מנייתה ירדה בכ-9% השנה.
"קמפיין הפרסום של חברת התעופה, הכולל את השיר "Hold My Hand" של ג'ס גלין, היה מועיל מאוד למותג", אמר המנכ"ל סטיב היפי לאחר פרסום הדוחות.
מספר החברים בפורטל ההזמנות והנאמנות myJet2 זינק ב-62% בשנה האחרונה, ועבר את 8.4 מיליון, כך דיווחה החברה. חברת התעופה מתכננת להתחיל לטוס משדה התעופה השני בגודלו בלונדון, גטוויק, החל ממרץ וצופה הפסדים במחצית השנייה עקב עלויות קידום מכירות והקמה, כמו גם גידול במטוסים ובשיווק, לקראת הקיץ הבא. עם זאת, היא צופה שהרווח התפעולי השנתי יהיה בהתאם לציפיות השוק.
בספטמבר, מניית Jet2 ירדה בחדות לאחר שצמצמה את מכירת המושבים לחורף, והזהירה מפני שוק קשה עם לקוחות המזמינים חופשות קרוב יותר ויותר לתאריך היציאה. חברת התעופה מסרה כי תצטרך לקצץ מ-5.8 מיליון ל-5.6 מיליון מושבים, במהלך עונת החורף, למרות התפרצות הקמפיין ברשת.
"אני חושבת ש-Jet2 לא התכוונו שזה יהיה קמפיין ויראלי, הפרסומת עלתה בטלוויזיה", אמרה לינוי יחזקאל אלבו, מנהלת הפעילות של Humanz בישראל, שהתארחה היום (שלישי) בתוכנית "פותחים שוק" בהגשת דפנה שחר ואילון ברלס.
"אבל דור Z ידע לזהות את הסאונד הויראלי שזה יכול לייצר", הוסיפה. "הגדולה של החברה היא שהם לא התערבו ונתנו לקמפיין לזרום ואפילו שיתפו אצלם בעמוד את הסרטונים, וזה מה שהפך את הדבר בסופו של דבר לויראלי".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
לשאלתה של שחר האם ניתן לקשור בין הוויראליות בטיקטוק לבין העלייה בפועל במספר הנוסעים והכנסותץ החברה, אמרה כי "זה תלוי. אם הם עשו עוד צעדים שיווקיים, שאני מניחה שכן כי אף אחד לא חשב שזה יהפוך להיות טרנד, אז אי אפשר לזקוף את זה במאה אחוז".
"עצם זה שאנחנו מכירים את החברה הזו עכשיו, זה כבר תרם לחשיפה ולמועדות של המותג ואני בטוחה שזה גרם בפועל גם לעלייה בנוסעים", הוסיפה. "הם דיווחו גם שיש הרבה יותר נוסעים צעירים".
לדבריה, החברה תפסה את דור Z בדיוק בתקופה שבה הם מתחילים לרכוש טיסות, "והמחיר הם פקטור רציני לאנשים צעירים".
יפה מאוד!