אתמול (חמישי), תאגיד היוקרה קרינג הודיע כי הוא שואף להכפיל את הרווחיות ולהחיות את מותג הדגל שלו, גוצ'י (Gucci), עם חשיפת האסטרטגיה המצופה להחזרת החברה למסלול. זאת לאחר שנה של שפל בענף היוקרה שפגע בקרינג באופן קשה יותר מאשר במתחרותיה.
המנכ"ל לוקה דה מאו, הכריז על האסטרטגיה שבעה חודשים לאחר שנכנס לתפקיד. "מודל שעבד במשך עשור כבר לא יעיל עבורנו". אמר דה מאו בנאומו. "הצמיחה תגיע מהגדלת נתח שוק, שיקום כוח התמחור וביצועים טובים יותר מאלו של עמיתינו".
מניית החברה ננעלה בשיעור של כ-3% אתמול.
תוכנית "ReconKering"
האסטרטגיה, שזכתה לכינוי "ReconKering", כוללת מספר יעדים מרכזיים, הכוללים את הכפלת שולי הרווח התפעולי מעבר ל-22% כאשר כיום, עומדים על 11.1%.
בנוסף, התוכנית כוללת את שיפוץ רשת החנויות, וצמצום שטחי המסחר. זאת במטרה להכפיל את "צפיפות המכירות" עד שנת 2030.
התאגיד שואף להפחית את המלאי הכולל במיליארד אירו במהלך 12 החודשים הקרובים.
יעדים נוספים שהציבה החברה הם הכנסה של מיליארד אירו ממוצרי עור, 600 מיליון אירו מאופנה מוכנה ללבישה והנעלה, ו-500 מיליון אירו מתכשיטים ושעונים.
המנכ"ל כבר נקט צעדים לצמצום חובות החברה, כולל השלמת מכירת חטיבת היופי ללוריאל (L'Oreal) בחודש מרץ תמורת 4 מיליארד אירו במזומן.
"בעיית גוצ'י"
גוצ'י, המייצרת את עיקר רווחיה של קרינג, היא מקור הדאגה העיקרי של בעלי המניות. מוקדם יותר השבוע, דיווחה קרינג על רבעון 11 ברציפות של ירידה במכירות האורגניות של המותג, וציינה כי המכירות נפגעו מהמלחמה באיראן.
כמו רבות ממתחרותיה, קרינג חוותה התכווצות לאחר הביקוש שהסתיים ב-2022. הביקוש זינק במהלך מגפת הקורונה, מה שהוביל להעלאות מחירים שהרחיקה לקוחות.
הוא הסביר כי המותג יתמקד בפחות נרטיבים, אך הנרטיבים שיופיעו יהיו חדים וחזקים יותר. המטרה היא להדגיש את המורשת והאומנות של גוצ'י בצורה מעודנת ויוקרתית יותר.
גיוון המותגים
קרינג הצהירה כי עליה לא רק לשפר את ביצועי גוצ'י, אלא גם להפחית את התלות של הקבוצה במותג אחד על ידי חיזוק מותגים אחרים, כמו איב סן לורן (YSL), בוטגה ונטה ובלנסיאגה.
זאת כאשר סן לורן, יתמקד בחיזוק ה"סמכות האופנתית" ותפנה לאופנת גברים ואסיה. בלנסיאגה ישמש ככלי למשוך צעירים ובוטגה ונטה יהווה סמל היוקרה של הקבוצה.
אנליסטים מסיטיגרופ ציינו כי לקרינג יש רקורד מוצלח בשיקום מותגים, אך הזהירו כי בעולם של היום, תהליכי הבראה הפכו למורכבים, איטיים ויקרים יותר, במיוחד לאור הלחצים הגיאופוליטיים במזרח התיכון.
