ג'ף בזוס השתתף בנשף המט גאלה הראשון שלו ב-2012. בכך ייסד אמזון ניסה לבסס את מעמדה של החברה שלו בעולם האופנה.
אמזון שימשה אז כנותנת החסות המרכזית של האירוע, מה שהפך את בזוס לאורח כבוד.
במקביל, מייסד אמזון בדיוק הכריז על שאיפתה של החברה שלו להכנס לענף האופנה, כפי שעשתה עם ספרים ומוצרי צריכה.
בזוס ואשתו, לורן סאנצ'ס, הפכו לדמויות קבועות בשורות הראשונות של תצוגות האופנה. כ"מולטי-מיליארדרים", הם לובשים מותגי יוקרה ומזמינים תלבושות בעיצוב אישי.
סאנצ'ס בזוס חשפה את פרטי שמלת הכלה שלה על השער הדיגיטלי של "ווג". הם פטרונים של תעשיית היוקרה לא רק כצרכנים, אלא כתורמים לארגונים התומכים במעצבים.
כעת, הם מממנים באופן אישי את נשף המט גאלה שיתקיים היום (שני).
האירוע הינו בהיקפים של מיליוני דולקים ותרומות צדקה לשימור מחקר ואמנות הלבוש, ומאורגן על ידי אנה וינטור, עורכת "ווג", שהתקשרה אישית כדי לבקש את נוכחותם וחסותם.
ציר זמן: הדרך לפסגת האופנה
ב-2015, אמזון מתחילה להעניק חסות לתצוגות הגברים בשבוע האופנה בניו יורק. זאת כאשר המט גאלה הראשון של בזוס היה ב-2012.
ב-2020, לורן סאנצ'ס ובזוס הופיעו יחד לראשונה על השטיח האדום. באותו אירוע, הם ישבו בשורה הראשונה לצד אנה וינטור.
ב-2024, בזוס השתתף בארוחת ערב בבית הלבן ובמסיבות האוסקר של שאנל.
בחתונת הזוג, ב-2025, סאנצ'ס הולבשה בדולצ'ה וגבאנה בעיצוב אישי.
לבסוף, השנה הזוג הספיק להתארח בתצוגת דיור בפריז.
הכוח הכלכלי מאחורי האופנה
אמזון כבר מכרה כמויות אדירות של בגדים כשהשיקה את "אמזון פאשן" לפני 14 שנים. החברה ראתה הזדמנות לחזר אחרי מותגי יוקרה שנזקקו לשותפי הפצה חדשים.
תחילת, רבים מהמעצבים דחו את חיזוריו של בזוס, אך אמזון התמידה. כך החלה לתת חסות לאירועים בתעשייה ולבנות אמינות.
בשנת 2020, במהלך מגפת הקורונה, תרמה אמזון חצי מיליון דולר לקרן הסיוע למעצבים אמריקאים של "ווג".
הקשר העמיק אף יותר ב-2024, כשאמזון רכשה נתח בבתי הכלבו היוקרתיים "סאקס פיפת' אבניו" והשקיעה 475 מיליון דולר בחברה החדשה "סאקס גלובל".
LVMH פספסו את התחזיות: התאוששות ענף היוקרה נעצרה בצל המלחמה באיראן
מעורבות חברתית ומחאה
באוקטובר 2025, קרן כדור הארץ של בזוס "Bezos Earth Fund", העניקה למועצת מעצבי האופנה של אמריקה (CFDA) סכום של 6.25 מיליון דולר למלגות ומענקים. בנוסף, הקרן העניקה 34 מיליון דולר למחקר של חומרים ברי-קיימא באופנה.
עם זאת, לא כולם מרוצים. לקראת המט גאלה השנה, מפגינים קראו להחרים את האירוע. המתנגדים מצביעים על קשריה של אמזון עם סוכנויות אכיפה ממשלתיות ועל עושרו המופלג של בזוס כחלק מאג'נדה נגד מיליארדרים.
31 מיליון דולר בלילה אחד: מט גאלה מוכיח שאופנה זו השקעה | צפו:
איימי אודל, שכתבה ביוגרפיה על אנה וינטור, מציינת כי המטרה העיקרית של וינטור היא למצוא ספונסרים. בשנה שעברה, גייס הנשף סכום שיא של 31 מיליון דולר. "היא מודעת מי הם שחקני הכוח ועושה מאמץ לפגוש אותם". אמרה אודל ל-WST.
וינטור מצאה בבזוס וסאנצ'ס, שותפים נלהבים עם הון פנוי. "הם אוהבים דברים יקרים – ואופנה מעולם לא הייתה יקרה יותר". כך סיכמה אודל.
