שלשום (שישי) מותג האופנה האמריקאי Everlane, הודיע כי הגיע להסכם רכישה על ידי קמעונאית האונליין Shein. המהלך מעניק לענקית האופנה המהירה בעלות על מותג המוכר בזכות ערכי קיימות ושקיפות בשרשרת האספקה.
מנכ"ל החברה אלפרד צ'אנג, הצהיר כי חברת Everlane תישאר עצמאית, והוסיף כי המותג ישמור על מחויבויות הקיימות שלו בזמן שיתרחב לפריסה עולמית באמצעות העסקה.
שיין מקווה להשתמש במותג Everlane כדי לשפר את תדמיתה – מעבר להיותה רק חברת אופנה מהירה וזולה – ולייצר הזדמנויות למכירה צולב. כך עולה מדיווח ברויטרס. על פי הדיווח, היו מספר הצעות נוספות על Everlane.
העסקה תגלם ל-Everlane שווי של כ-100 מיליון דולר, אך בעלי מניותיה לא יקבלו נתח מהתשלום. כך עולה מהדיווח.
קרב הקמעונאיות הסיניות: Shein תובעת את Temu על הפרת זכויות יוצרים
חברות כמו Shein וטמו (Temu) שיבשו את שוקי הקמעונאות באמצעות תמחור אגרסיבי, שיווק מסיבי ופרצות מס אשר העניקו להן בתחילה יתרון על פני השחקנים המקומיים.
שיין מתכננת להשקיע בצמיחתה של Everlane וצפויה להשאיר את החנויות הפיזיות שלה פתוחות בינתיים, כך לפי רויטרס. זאת למרות שקמעונאות פיזית אינה מהווה חלק מרכזי במודל העסקי שלה.
במקביל, מחזורי הייצור המהירים יותר של החברה והיכולת שלה להביא מוצרים חדשים לשוק במהירות עשויים לתמוך בפעילות התפעולית של Everlane.
