ענקית התיירות בוקינג, המפעילה בין היתר את אתר Booking.com, ממשיכה לעורר עניין בקרב משקיעים גם אם המניה עצמה לא רשמה את אותן עליות חדות שאפיינו חלק מענקיות הטכנולוגיה בשנים האחרונות. בדיון בתוכנית "סטוק טוק" עם משה מימון ניתחו את החברה.
למרות זאת, יש מי שסבורים כי דווקא העובדה שהמניה לא "רצה" בצורה קיצונית, הופכת אותה למעניינת יותר מבחינת תמחור. החברה, ששווי השוק שלה עומד על כ-130 מיליארד דולר, נסחרת לפי מכפיל רווח עתידי של כ-15, רמה שנחשבת נמוכה יחסית לענף. המכפיל הנוכחי עומד סביב 22, לצד תשואה להון שנחשבת גבוהה במיוחד.
לאחרונה ביצעה החברה ספליט מניות ביחס של 1 ל-25, מהלך שהפך את מחיר המניה לנגיש יותר עבור משקיעים פרטיים. בשוק מעריכים כי מדובר במהלך שנועד להרחיב את קהל המשקיעים ולהגדיל את הסחירות.
אחד הגורמים המרכזיים שעשויים לחזק את פעילות החברה בשנים הקרובות הוא תחום הבינה המלאכותית. בניגוד לחברות תיירות מסורתיות, בוקינג אינה מחזיקה בתי מלון, מטוסים או רכבים אלא פועלת כמתווכת דיגיטלית בין הצרכן לספקי השירותים. המשמעות היא שהטמעת כלי AI יכולה לייעל תהליכים, להפחית עלויות ולשפר את שיעורי הרווחיות.
בחברה מציגים שולי רווח גבוהים במיוחד של כ-38%, נתון שנחשב חריג בענף התיירות. בנוסף, בוקינג ממשיכה להתרחב למודל של "One Stop Shop", המאפשר ללקוחות להזמין במקום אחד טיסות, מלונות, רכבים ושירותים נוספים.
הנתונים הפיננסיים האחרונים של החברה הצביעו על קפיצה משמעותית בתזרים המזומנים החופשי, שהגיע לכ-9 מיליארד דולר. במקביל הודיעה החברה על תוכנית רכישה עצמית (Buyback) בהיקף של 35 מיליארד דולר סכום שמייצג קרוב ל-20% מהמניות הצפות בשוק. רק במהלך השנה האחרונה נמחקו מהמסחר כ-4% מהמניות בעקבות הרכישות העצמיות.
עם זאת, קיימים גם סיכונים. עלייה במחירי האנרגיה ועלויות הטיסות עלולות להשפיע על הביקושים בענף התיירות. מנגד, מאחר שבוקינג אינה מחזיקה בתשתיות פיזיות בעצמה, הפגיעה האפשרית ברווחיות עשויה להיות מתונה יותר ביחס לחברות תעופה או מלונאות.
בנוסף לרכישות העצמיות, החברה החלה גם לחלק דיבידנד – צעד שמעיד בעיני משקיעים רבים על ביטחון בהמשך ייצור המזומנים של החברה.
בשורה התחתונה, יש מי שמעריכים כי מניית בוקינג אינה מתומחרת כחברת צמיחה, למרות המשך ההתרחבות העסקית והשיפור בתוצאות וייתכן שדווקא שם נמצאת ההזדמנות הבאה של המשקיעים.
תוכן האתר אינו מהווה ייעוץ השקעות
המידע המופיע באתר זה, לרבות כתבות, סקירות, ניתוחים, נתונים וכל תוכן אחר, מיועד למטרות כלליות, אינפורמטיביות ולימודיות בלבד, ואין לראות בו המלצה, חוות דעת, ייעוץ או תחליף לייעוץ השקעות אישי ו/או שיווק השקעות המותאם לצרכים הספציפיים של אדם מסוים.
המידע אינו מהווה הצעה או הזמנה לרכישה או למכירה של ניירות ערך או כל נכס פיננסי אחר. כל אדם המעוניין לבצע פעולות השקעה, חייב לבחון את המידע באופן עצמאי, תוך התחשבות במצבו הכלכלי, צרכיו האישיים ורמת הסיכון המתאימה לו.
השימוש במידע שפורסם באתר הוא על אחריות המשתמש בלבד.
המערכת והחברה המפעילה אינם אחראים לכל הפסד או נזק שייגרמו, במישרין או בעקיפין, כתוצאה משימוש במידע, הסתמכות עליו או ביצוע פעולה כלשהי בהסתמך עליו.
לפני קבלת כל החלטת השקעה, יש להתייעץ עם יועץ השקעות מוסמך ובעל רישיון מתאים.
